Fruit Attraction（西班牙马德里国际果蔬博览会）定于2026年10月6日至8日在马德里国际会展中心IFEMA MADRID举行，本届为第18届，由IFEMA与FEPEX联合主办。对把欧洲市场当作下一站的果蔬企业来说，这场展会除了是贸易平台，更是一个新品发布窗口——每年10月，欧洲的零售商、进口商与行业媒体都会集中到马德里，寻找下一个值得上架的品类。
先说新品发布的时机价值。果蔬产品更新快、货架周期短，欧洲采购商对新品种、新包装与新加工形态的敏感度很高。展会为此专门设置了创新专区，聚焦抗旱新品种、低碳包装与AI视觉分选等方向，并设有创新中心大奖等评选，获奖产品往往能获得媒体与买家的额外关注。对中国企业来说，如果手上有新品种或新工艺，展期正是集中亮相的合适时机——欧洲买家习惯在展会上做年度选品，错过了这个窗口，下一次集中触达要等很久。
把发布做扎实，有三件事值得提前安排。一是展前预热，通过邮件与行业媒体把新品信息提前发给目标买家，约定展期见面，而不是等对方路过展位；二是展期集中呈现，把样品、对比数据与卖点讲清楚，最好准备一份一页纸的英文产品说明，涵盖规格、产地、认证与供货能力；三是展后跟进，新品从了解到下单通常需要多轮沟通，按展会期间记录下的意向强度分层跟进，比统一群发有效得多。
商务对接同样有章法。展会官方设有国际买家计划，邀请来自50多个国家的约700名大型买家到场，覆盖连锁零售、进口批发与生鲜电商等渠道；同期还有超过95场技术会议与行业论坛，是结识协会与媒体资源的场合。建议参展企业把展期分成两个阶段：第一天走访为主，摸清同品类展商的产品与定价；第二、三天集中洽谈，把预约过的买家名单逐一落实。现场交换名片后，当天晚上就按公司、品类与意向程度归档，避免三天信息混在一起。
对首次参加的中国企业，还有两点提醒。一是认证先行，欧洲买家筛选供应商时常见GLOBALG.A.P.等农业规范认证要求，办理周期较长，务必提前启动；二是样品与资料要够用，专业观众比例高、决策链短，现场谈成的意向往往需要立即提供报价与样品信息，准备不足容易错失机会。
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下届展会时间：2026年10月06号~10月08号
展会行业：果蔬
