广州近期折扣展扎堆 消费展异常火爆

　　金融危机导致国外市场迅速萎缩，加上国内“扩内需、促消费、拓市场”的政策，促进国内市场释放出巨大潜能。外销企业纷纷将目光转向国内市场，令今年各类消费展异常火爆。据不完全统计，从今年11月到明年春节前，在广州举办的40多场展会中有一半是消费展，其中相当一部分以折扣展为卖点。

　　打折成大型卖点

　　对于企业来说，拓展国内市场，首要任务就是撬开老百姓的荷包。优品·广州首个时尚名牌折扣展、2009广东折扣商品展销会、2009名购广州品牌服饰鞋包折扣展览会……近期举办的部分消费展已将“折扣”两个字直接写在展销会的名称当中，相当吸引眼球。

　　本月初举办的优品折扣展，有的衣股一件原价上千元，折后价才两三百元，记者在展会上看到现场人气火爆，有参展商反映：“效果好得出人意料”。而本月19日举行广东首届折扣商品展，开幕式还没进行完，已有不少市民排队等候入场购物。

　　据悉，此前在国庆期间举办的第一届广东库存商品博览交易会，100多个品牌以一到三折的低价进行清仓销售，首日便吸引3万人进场。

　　香港贸发局总裁林天福表示，2008年以来的金融海啸使海外市场萎缩，再加上国家大力扩大内需，内地市民的消费能力也逐步提高，不少香港品牌开始拓展内销市场，并将其视为度过经济寒冬的重要出路。为此，香港贸发局2009年增拨了25%的资源，协助香港企业进一步拓展内销市场。例如，香港贸发局于2009年3月12日至15日在广州举办了香港潮流商品(广州)展览会，开幕首日就吸引逾3万人入场。为期4天的展会，有10万人进场抢购，现场交易异常火爆。

　　企业快速消化库存

　　火热的消费展，为金融危机下“过冬”的企业带来暖意。业内人士表示，本轮经济调整导致众多外向型企业库存猛增，而缺失自有品牌的中小企业在开拓内销市场时，也因无法应付高额流通成本而导致库存调整困难，各类消费展正成为企业消化库存的创新平台。

　　库博会主办方表示，该展会的立意就是以“移动仓库”理念，打造华南地区特色库存商品展销会，协助商家以极低折扣甚至零利润让利给消费者，从而有力缓解企业库存压力。广东省经济和信息化委员会副主任、广东首届折扣商品展销会组委会主任吴锋指出，近年来，折扣销售这种新的零售业态在发达国家兴起并蓬勃发展。通过折扣的方式将商品销售给有需要的消费者，让市场这只“看不见的手”对库存商品进行新的配置，能够大型限度地发挥商品的功能，避免社会资源浪费。金融危机暴发以来，折扣销售这一业态逐步在中国发展起来，社会商品零售总额居全国前列的广东，也成为国际折扣商抢滩的首选地区。

　　展会扎堆质量参差不齐

　　由于人气火爆，消费展成为今年展览业的热门主题。有的消费展还巡回开展、一年多次办展。如香港时尚展在大陆多个城市举办并受到热捧。而优品·广州首个时尚名牌折扣展则有意一年办3至4次活动。

　　记者在广东折扣商品展销会摊位上看到，另一个组委会发的宣传单张，显示有人想在广东二级城市如中山、佛山等市举办巡回购物展，收费6000-11500元/展位不等。一位来自深圳的展商指着宣传单张摇头说：“看来又是一个购物展趁广东折扣商品展开展期间来拉客参展了。”

　　有消费者对记者表示，并不是在所有折扣展上买的东西都合算，有的质量很差，买了又不能退换。

　　国内展览业专家梁文博士在接受新快报记者采访时指出：“目前消费展扎堆，质量却参差不齐。少部分展览办成了‘走鬼展览’，销售假品牌或是质量不过关的库存商品，对消费者不负责任。这不仅损害了企业自己的名声，也会影响整个展览业的声誉。”他认为，消费展要想在激烈竞争中胜出，首先就是要对消费者负责，其次，要有创新模式。

　　广州锦汉展览中心副总经理余永熙对记者表示，传统展会结束后，参展商会头痛展品的处理，普通观众会抱怨没有售后服务，优品折扣展则首次为消费者提供售后服务：凡是在该展会上所购商品可以凭发票享受与在门店购买相同的售后服务。此外，主办方不收参展商展位费用，而采取与之合作按交易额提成创新模式。这些措施不仅得到消费者好评，也得到参展商的认同。