爱要大声唱出口 杭州新人邂逅荣威BOX秀

“想唱就唱，唱出幸福”，近日在杭州某商厦举办的一场以幸福为主题“K歌大赛”引起多方关注。此举是由上汽荣威举办的露天活动，参与者只要唱出与“爱”“幸福”有关的歌词即可，唱到最后者将获千元大奖，另外在现场展示的荣威轿车上面藏有“幸福大礼金”的字条，只要找到字条就能享受到上面表注的优惠价格。由于规则简单明了，所以参与者热情高涨，场面非常火爆。

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有业内专家表示，上汽荣威所采用了颇具创意的营销方式。汽车营销近年来由于在策略和手段上的大胆创新而受到广泛的关注，从早期排队买车形成的“饥饿营销”到车展上新车频发带来的“展会营销”；从电影《天下无贼》当中出现的“植入式营销”再到文化营销、时尚营销以及不断出现的体育营销……可以说，汽车营造开始呈现出百花齐放的态势。如今，一种新的营销方式悄然出现，幸福营销。虽然属于体验式营销范畴，但它以甜蜜浪漫的爱情为切入点，将荣威550的数字化特点和良好性能展现在即将步入婚姻殿堂的新人面前，不失为一种新颖的营销方式。

这次荣威的“幸福营销”采用的是“BOX秀”形式。“BOX秀”室外巡展以创意、时尚为主要元素，通过充满创意的表演活动和现场丰富、有趣的互动游戏，传递出荣威车型创造个性、时尚生活的品牌价值。本次参展的车型主要是荣威550车型。众所周知，荣威550是主打数字技术的高端中级轿车，凭借着动感时尚的外观和动力、科技方面优势，上市后受到消费者极大的关注，销量也是节节攀升。本次活动在现场展示了两辆实车，很多喜欢数字化操作体验的消费者，与荣威550进行了一次亲密接触。作为“D5全时数字轿车”，荣威550的可扩展RMI数字多媒体交互系统、DUAL-BUS数字智能行车管家系统、SYN-TECH数字个性升级模块、Silverstone一体化数字仪表显示、Press-to-go智能一键启动等数字科技，都在现场被潜在消费者一一体验。

除了现场展示和消费者体验，主办方还分别安排了“550幸福风景线”和“我爱荣威幸福大连唱”的主题活动，誓将幸福进行到底。白天邀请20位准新人分别乘坐红色550和银色550在杭州市区巡游，形成一条靓丽的风景线；晚上则在活动现场进行幸福大连唱，以“我”“爱”“荣”“威”等字眼进行打歌，将荣威的品牌形象进一步深化。

既然是“幸福营销”，荣威汽车必然会在幸福上大做文章，而前场活动基本上都是围绕幸福的主题。比如“我的婚照我的幸福”活动，就鼓励现场的朋友拿出自己的婚纱照进行互动评选，参加的选手有机会在结婚当天享受到6-8辆荣威婚车的“待遇”，这在无形中增加了现场观众的参与热情。此外，荣威当地经销商还限时限量推出10辆“铂金幸福，荣威相伴”幸福版车型，其中“铂”代表银色车型，包括750 2.5L车型、750 1.8T及550启臻版银色车，而“金”则代表550金色车型，包括启逸版雅仕金，同时，幸福版车型中还有喜庆的550品逸版约克红车型。据了解，这10款车型价格十分优惠，较多将赠送3万多元的大礼包。

上海汽车一直在强调差异化营销的手段，幸福式体验营销正是其差异化营销的重要一环。从上海时装周到车展月的风尚展，上海汽车把工业设计和时尚潮流进行了完美的契合，本次以幸福为主题的BOX秀标新立异，从美丽的模特身穿洁白的婚纱从BOX旁款款走来的时刻，时尚潮流和个性化用车需求在这次幸福SHOW上也表现得淋漓尽致，上汽荣威的营销策略再次收到了奇效。

(本文来源：网易汽车 作者：荣威供稿)