“加减法”撑腰 “骊威连连看”大肆盛行

有人说，“骊威连连看”的大型存在意义在于：证明即使把原本领域不同的两样事物——网络游戏“连连看”和紧凑精品车骊威置于同一个平台之上，也确实能够产生令人眼前一亮的化学反应，散发出跨界营销的魅力。时至今日，随着第三期活动的高潮迭起，这一点意义再一次得到较好验证。而值得一提的是，有关“骊威连连看”的一道特殊“加减法”也让白领人群津津乐道——

减压篇：白领休闲新方式

早在“骊威连连看”出现之前，QQ空间、FaceBook（脸谱网）、开心网，这一系列虚拟网络空间的先后兴起，就已经折射出一个普遍现象：整天忙于工作、疲于工作的白领一族，正在到处找寻着适合自己的休闲放松方式。

“而白领们又是渴求新鲜事物的。这就使得他们不断更新着自己的业余网络爱好。”不少业内人士都认为，正是这种“喜新厌旧”，为后起之秀“骊威连连看”的大热埋下伏笔。“它取材自经典QQ游戏‘连连看’，简单易玩，且参与门槛极低，人们只需要完成简单的激活步骤就可以成为注册玩家，赢取丰富奖品；它被植入精品车型骊威的种种优越之处，譬如时尚外观、宽适空间、实用配置等，让人们‘寓赏车于乐’；与开心网等相比，‘骊威连连看’不会牵扯玩家们的过多精力，而是随时随地满足他们的玩乐需求。上述的这些原因，都让这款休闲新方式理所当然地成为白领们平衡工作和生活，实现自身减压调节的必备项目。”

加“FUN”篇：模式、奖品连连创新

“‘骊威连连看’是颇具野心和大志的”，国内汽车业界乃至营销圈子都有此一说。当第三期活动在众多玩家“千呼万唤始出来”后，“骊威连连看”将“休闲方式倡导者”的角色诠释得更加到位。

这具体表现为其不断推出“加FUN”的游戏环节和奖品发放原则：首先，设置了“豁达潮人邦”、“潇洒潮人邦”、“活力潮人邦”、“时尚潮人邦”、“全能潮人邦”等全新分区游戏领域，以各自特色吸引玩家们徜徉其中，提高娱乐自主性，拓宽选择空间，趣味横生；新增“劲锐战队”、“QQ战队”、“新浪战队”、“POCO战队”、“联众战队”等团队，鼓励并肩作战、联合攻关，以此激发白领玩家们的进取心和团结意识；除此之外，在原有奖品已经十分丰富的基础上，活动主办方再次推出惠及众人的发奖方式——从7月1日开始，限时一个月，凡是邀请一位朋友参加并激活游戏的玩家，即可获得一份惊喜奖品。接近“零”的获奖难度，高达8885份的奖品总数，这些都让人心生向往、蠢蠢欲动。

“我们曾经做过小小的调查，‘骊威连连看’的现有玩家，有不少是在其它虚拟休闲空间中心生退意、继而转移阵地的白领，更多是原本并无长驻网络习惯的人，但他们一接触这个新事物后就爱不释手，将其视为不可或缺的休闲新方式。”主办方对于别出心裁的加“FUN”模式能得到广泛认同，以及已经超过23万的参与人数，甚感满意和自信。同时，助力于“骊威连连看”跨界营销的大肆盛行，在车市销售中精品车骊威也一路技压群雄，在紧凑车型市场中创下了连续10个月蝉联细分市场销量冠军的佳绩，在6月份更以9,163台的销量延续了连续多月单月销量超过8000台的小车热销神话。为答谢骊威车主以及“骊威连连看”玩家的一贯支持与厚爱，东风日产更将邀请当红歌星黄征、谭维维进行盛情演出，即日起通过参加“骊威连连看”活动便有机会获取演唱会门票。

编者小结：在声势浩荡的“骊威连连看”背后，是一款紧凑车型品牌价值的迅速崛起，这务必能为中国汽车营销产业撰写一份极具参考意义的行业模本。

(本文来源：网易汽车 作者：日产供稿)