景逸婚礼营销选定牛郎故里

网易汽车9月7日报道 虽然被称为“中国情人节”的七夕已过，但这一节日对于山东沂源县的许多年轻来说，注定将终生难忘，他们在8月25日这一天举行了集体婚礼，在特别的日子里做特别的事情，是“有意味的形式”所带来的深刻的记忆体验的基础，而这样的体验创造者来自于中国的一家汽车制造商——东风风行。

这次集体婚礼的主角之一是东风风行旗下车型景逸，作为这次婚礼的婚车，景逸带着数十对新人成就了这次快乐的婚礼。

东风风行是东风旗下重要的商用车与乘用车制造基地，亦是中国目前较重要的汽车制造商之一，其产品以出色的品质与性价比著称，力争成为“中国斯巴鲁”，这家未来的“中国斯巴鲁”向来以特色营销著称。

在一款名为菱智的MPV的营销中，东风风行以创业版的概念贴合当下中国资本市场最热的话题，同时以中小企业为其当下主要的目标客户群，二者的结合同时实现了传播效率的大型化与企业品牌公益形象的大型化。

今年4月的上海车展，东风风行的第三款乘用车“景逸TT”上市，这款以“宝马3的操控感”为业界熟知的车型，凭借其出色的德国品质与“T平台”、“T动力”的双重概念在大两厢市场迅速脱颖而出。而借助景逸TT上市的品牌效应，景逸的“做美丽新娘，赢景逸靓车”以婚礼为噱头，吸引更多的年轻夫妇来关注、购买这款车。

事实上，山东的集体婚礼营销活动与景逸在今年年初的“做美丽新娘，赢景逸靓车”一脉相承，都是借助婚礼的题材来达到传播的效果。在牛郎织女风景区的集体婚礼活动现场，“风行汽车预祝七夕集体婚礼圆满举办”的升空气球条幅不断提醒路人这一特殊的营销事件。

那么，这些新人为何要选择沂源来办这一场特殊的婚礼？核心的理由很简单，沂源是七夕故事传说中牛郎的故乡，也就是牛郎织女在此生活并最终银汉迢相望的根据地，以牛郎织女家喻户晓的知名度，以及由此而来的“中国情人节”，风行以及景逸的品牌形象便自然而然得到了传达。

其次，集体婚礼亦是一次营销的绝佳模式， 集体婚礼以绿色、节俭、隆重、和谐的概念出现，参加活动新人皆有景逸光碟赠送，这部《找到快乐的钥匙》的短片，拍摄于北京圆明园文化角“单向街”和坝上草原，整体呈现了唯美的二人世界，除此之外，这些新人还有机会获得5000元大礼包，同时可以获得4S店额外的优惠。

事实上，这一营销事件只是东风风行今年以来所重点推广几种营销模式之一，作为东风与日产的合资公司，东风风行在汽车营销领域进行了大胆、多样而卓有成效的尝试，而这些营销模式正引领汽车营销进入一个新的营销时代。

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