动人亦动心 斯柯达与体育运动的不解之缘

网易汽车9月24日报道 斯柯达专注于力与美的结合，精湛的技术、优雅的外形，欧洲作为现代体育的发源地也创造了斯柯达这个完美的汽车品牌，而在体育的世界里，力与美就是衡量成功与否的决定性因素。由于汽车与生俱来的运动、激情元素，与体育文化的内涵非常吻合，很多知名的国际汽车企业都在体育营销上大有收益，斯柯达也不例外。

与多项体育运动渊源颇深的斯柯达品牌，一直热衷于对体育赛事的支持，参与汽车运动已有近百年的历史，期间在重要的欧洲汽车赛事中屡屡获胜。斯柯达参加汽车运动的历史几乎和其生产汽车的历史一样久远，在斯柯达百年文化的沉淀中，运动基因已经成为其品牌内涵中不可或缺的部分，在某种程度上可以说它一直是汽车运动的代表。

赛车运动只是斯柯达检验汽车技术的天然实验场，它最终的目的是将比赛中得到充分验证的技术都应用到量产车型中，进而制造出技术内涵更为深厚、性能更为卓越的车型。

斯柯达作为一家着眼于全球市场的公司，不仅积极组队投身到世界各大知名汽车赛事中，自2004年起每年都为环法自行车赛事提供赞助与支持，在国际自行车运动界享有很高的专业声誉。

在环法赛中，每年斯柯达都为21个赛段的主办方提供了一支由近200辆汽车组成的官方车队，比赛指挥者、组织者、合作伙伴和媒体的座驾都是斯柯达旗下的车型；同时它还为25岁以下的获胜者设立了白色领骑衫奖，并成为十家顶级专业车队的合作伙伴。可以说世界上没有谁比百年斯柯达与环法这项历史同样悠久的运动结合得如此完美。当血脉里充满运动元素、科技基因的斯柯达与环法走到一起的时候，人们称这种组合为“天作之合”。

斯柯达品牌在欧洲已有百年历史，在中国市场也才初露锋芒。斯柯达品牌如何能更好地被中国消费者和市场所接受，如何实现品质和品牌齐头并进，实现销量的增长，上海大众一直在为其做着努力的思考，于是一系列以“体育搭台，品牌唱戏”的营销推广活动应运而生。

在欧洲，斯柯达品牌长期支持、赞助多项国际顶级体育赛事和运动队伍，对自行车运动的发展更可谓鼎力相助。来到有“自行车王国”之称的中国，自然也是将自行车运

动作为一个完美的切合点。进入中国后，斯柯达不仅倾力赞助环青海湖国际自行车公路赛，而且作为“中国国家自行车队主赞助商”及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”，对国家自行车队备战和参与北京奥运会给予了鼎力支持，积极推动中国自行车运动的发展。此外，斯柯达品牌更积极支持多项民间自行车活动，积极倡导并大力推广“4+2”的健康环保生活理念，通过多种方式全力推动自行车运动在中国的普及和发展。

提到斯柯达与体育文化，就不得不提这个百年品牌与百年奥运的的不解之缘，2008年北京奥运会，自然也就成了上海大众斯柯达崭露头角的舞台。斯柯达的品牌核心是“睿智、魅力、奉献”，强调对环保、科技与人文的关注，与2008年北京“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的主题内涵相一致，不谋而合。“奥运营销”为斯柯达品牌在中国迅速崛起立下了汗马功劳。

奥运的光环更是让上海大众斯柯达的首款车型——明锐锋芒毕露。不仅在“好运北京”系列测试赛中，明锐是赛事官方唯一指定用车，一时间“好运北京，好运斯柯达”成为人们最耳熟能详的广告语。紧接着明锐正式成为2008年北京奥运火炬接力正式用车，随圣火在祖国各大城市的传递一路保驾护航。借助体育赛事的一系列推广，上海大众斯柯达的销量也节节攀升，其优秀的品牌形象也逐渐深入人心。

为配合“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，推动汽车动节能减排的各种新法规新政策陆续出台，国IV排放标准的实施就是其中之一。对于汽车企业而言，排放标准的提高无疑对其在技术、环保等方面提高了门槛，对产品进行技术升级，并带动全国范围的汽车产品升级成必然之势。斯柯达对环保新政策的实施反应较为迅速，在国IV实施的第一天就及时推出了全系达标车型，以实际行动响应了国家这一“绿色”政策，而其产品价格也没有因为排放升级的成本提高而上升。可以说，上海大众斯柯达不仅是借力奥运，更是以身作则积极服务奥运的典范。

斯柯达的体育营销，成功地将与运动相关的元素灌输到斯柯达品牌中，不断丰富斯柯达的品牌内涵。如今，提到奥运和运动，人们更多想到的就是上海大众和斯柯达品牌，斯柯达的品牌公众形象和品牌的知名度得到了巨大提升。将体育活动中体现的文化融入企业的产品和品牌，实现体育文化、品牌文化与营销文化三者的融合，引起消费者共鸣，才能成为企业长期的竞争优势，这正是斯柯达体育营销的成功之道。 (本文来源：网易汽车 作者：斯柯达供稿)