星动？乐动！TIIDA歌会唱游京沪穗

由东风日产主办的“乐动TIIDA 绚彩50万”唱游歌会9月份在北京、上海、广州三地圆满结束，许志安、许茹芸、吴克群三位实力派明星的美妙声音至今仍在达友们耳边回响。有幸参与这一活动的TIIDA车主不仅能够一睹明星风采，还能亲身感受TIIDA一向主张的‘乐动生活’理念，有业内人士在分析歌会活动效果时便指出，“通过调动标志性城市以及明星唱将等贴近消费者的元素，传播出鲜明的品牌主张，这次TIIDA唱游歌会并不止歌会那么简单，而是一次更显创新性的娱乐营销事件。”

明星效应 激活乐动因子

许志安、许茹芸和吴克群属于不同流派或唱风的歌手，但他们都毫无例外地对生活、事业充满活力和热情，形象健康。三位人气歌手在不同城市的献唱引起了巨大的反响，用明星效应去影响各地车主，这不失为一个聪明的做法。国内娱乐事业正处于黄金发展时期，明星的一举一动都吸引着社会的关注，作为一款提倡“快乐、舒适、活力、健康”的时尚车型，利用明星的高知名度吸引消费者参与，同时精心结合明星个性和举办城市特征，理念与活动的有机结合让京沪穗三地的车主们度过了令人难忘的唱游时光。现场气氛相当活跃，参与人员除了车主外还有普通消费者，此次歌友会的影响力可见一斑。

城市联动 “乐动”接力

北京、上海、广州分别代表着不同的城市风格，三个城市都充满着令人振奋的朝气，08年举办完奥运后，今年北京又迎来了国庆60周年庆典，将在2010年举办世博会的上海和举办亚运会的广州同样是中国最具活力的区域之一。此次TIIDA唱游歌会根据不同城市提出了相应的口号，分别以“中国元素”“精致生活”“发现真我”来诠释三地的城市内涵，通过明星传神的演绎让参与者切身感受到欢愉活跃的氛围，印象深刻。生动地为消费者奉献一场视觉与听觉的盛宴，而非强势地进行品牌或产品宣传，这种润物细无声的营销方式能让消费者更近距离地走进“乐动”生活形态，并对TIIDA的产品特征了解得更为深入。有业内人士坦言，“从此前的‘快乐慢生活’到现在的‘乐动生活’，尽管口号变化了，但看得出深藏在这款时尚小车身上的活力和快乐一直在超过50万车主人群中传播着，相互感染着。”

品质作支撑 人车共乐动

有汽车业界人士指出，TIIDA的娱乐营销模式在行业中属于创新的，将TIIDA的品牌理念和这一线下活动巧妙融合，同时利用明星效应提高关注度，为消费者提供了一场欢乐的歌会体验，无形中提升了产品形象，也传达了品牌信息，可见厂家对消费者的洞察以及对“乐动生活”的认识相当深刻。TIIDA营销的时效性及专业性极强，三场歌会分别在北京、上海和广州三地掀起了一股“乐动狂潮”，正如主办方所言，这次TIIDA歌会无处不显示着“乐动生活”的健康生活理念。与城市内涵的有机结合，精心选择歌会主打歌手，制造活动现场的活力气氛，展示出TIIDA对“乐动生活”的不懈追求。

“当然，仅靠这些营销手段不足以撑起50万累积销量这台大戏，TIIDA时尚可爱的外观加上卓越的性能是其产品层面的保障，”业内人士同时补充道，“众多车主反映该车外型时尚，超大的空间在同级车里表现不俗，动力和节油性能都相当不错，而且由于有很多的服务中断，成本维护变低。TIIDA不出意料的地成为了车市的当红小车，也在客观上促进了‘乐动生活’的广为传播。”

上市四年，以月均过万台的成绩迈入“万辆俱乐部”，连续三年荣膺细分市场冠军头衔的TIIDA，在今年7月国内市场的累计销量已突破50万台大关。而TIIDA的车主们是时尚、追求新鲜，同时希望能够享受生活的，TIIDA就是凭着对这一特点的精准定位，提炼出“乐动生活”的终端诉求，此前分析的销量和品质是该车能够有能力传播理念的客观基础，而通过精确的营销策划，借助明星的高知名度，也从软性的层面提升了整体的形象，也不得不说是这个唱游歌会活动的一大亮点。

日产- (本文来源：网易汽车 作者：日产汽车供稿)