TIIDA品牌之魅：乐动改装秀 时尚新主张

编者按：以往，汽车营销的重头戏，不是拉低价格吸引眼球，就是人为地以“饥饿”渲染囤积居奇。我们听厌烦了，恐怕你也看腻味了。只不过，这倒是个静下心来，细细欣赏TIIDA以情感、以体验、以理念，开辟营销“捷径”的大好时机。

“人们总是‘贪心’的——既渴求在一款热销车身上获得足够的消费信心，不在乎‘人买我买’；又希望拥有一辆与众不同的座驾，满足自己原始的买车冲动。这种矛盾能够被调和吗？这种消费心理能被洞悉吗？由TIIDA给出的答案都是肯定的。”近日，借着TIIDA官网上启动“乐动英豪——缤纷改装秀&激情赛道嘉年华”活动的契机，有汽车业内人士如是分析热销车型TIIDA“保鲜”消费热情的秘诀。

据悉，在11月5日至30日的活动举办期间，车主们只需要将个人改装TIIDA的照片上传到指定网页——“乐动斗秀场”中，即可参加活动评选。优等作品会从“网络投票+专家评分”的严格流程中脱颖而出，其作者则能够获得原装进口的NISMO改装套件一套，甚至有机会前往广东国际赛车场观战CTCC第六站的精彩赛事，其所改装的TIIDA爱车也有机会与世界超级跑车NISSAN G-TR同场展示。

活动举办至今获得了来自各方面的积极好评，充分验证了“缤纷改装秀&激情赛道嘉年华”的鼎盛人气：首先，据初步统计，已经有100多名车主、网友，上传了超过600张精选角度拍摄的改装图片参赛，作品数量和关注度都在一并持续提升。“既可以借机‘炫耀’个性化的审美观点和时尚创意，与同好分享改装心得，又有机会获得骐达车模、NISSAN帐篷、汽车打气泵，甚至是原装NISMO改装套件，”这种参赛初衷在他们当中颇具代表性。

与此同时，这一活动也被行家们褒奖为“一个极为诱人的体验营销平台”：因为一方面，车主们追求个性化车型的感性诉求，得到了大型程度的满足——得益于新颖别致的外型设计，绚烂夺目的车身颜色，再加上改装配件的普及，TIIDA“先天”地具备了适于被改装、彩装的优势；另一方面，其主张的“乐动生活”理念极为时尚，既有宽适空间、实用配置、顺畅动力、环保排放等作为物质支持，又能鼓励车主们亲身体验打造爱车的乐趣，从而对“时尚”有更深刻的见解——所谓“时尚”，其含义当然不止是新颖鲜、最潮流的事物，并且应该是最能彰显个人气质的载体。

值得一提的是，与“缤纷改装秀&激情赛道嘉年华”活动主旨相似、有助于拉近消费者与TIIDA之间心理距离的营销活动，已经有“珠玉”在前。譬如，这款有着赛车“血统”、尽得NISMO真传的车型，连续4年参加全国场地汽车锦标赛，战绩彪炳；曾赞助韩剧《恋爱兵法》，成为剧中必不可少的浪漫元素；举办“快?乐?慢生活”之澳洲体验之旅，让人充分领略“快?乐?慢生活”的窝心宜人；不久之前，还以“乐动TIIDA 绚彩50万”为主题，在北京、上海、广州三地举办“TIIDA城市唱游歌会”，在全国范围内掀起了“乐动”风潮。

“这一系列营销活动的成功举办，对于助力终端销量极为有利，有数据为证——在刚刚结束的‘金九银十’中，TIIDA的单月销量分别为14299辆和12954辆。持续热销让这款车型坐拥了超过50万车主的鼎盛人气，并且势头一再跃升”，有行家分析其中原因时指出，“因为如今消费者的买车行为，很多时候都会以品牌、口碑作为挑选依据，而‘缤纷改装秀&激情赛道嘉年华’等活动，便是突显其品牌魅力、积淀优良口碑的大平台。”