从产品战略升华至品牌战略是东风本田信心的体现

朱勤兵（当代汽车报）https://blog.sina.com.cn/s/blog_49100acf0100fu18.html

产品和新车固然非常重要的，但是社会、客户是如何看待企业的，思想的传递更重要，东风本田选择在成立6年之后通过广州车展将企业的品牌口号对社会公开发布，用意深远，它不仅可以提升每个车型的品牌价值，还可以告诉更多的客户东风本田的信心、信念、信仰，让更多的消费者了解他们，也培养更多忠诚的支持者。

从产品战略升华至品牌战略是东风本田信心的体现

经过6年的积淀，东风本田已经从创业期步入新的发展期。11月23日东风本田汽车有限公司在2009广州国际汽车展览会上揭幕了企业品牌口号“信念突破远界”，发布了企业品牌理念。这意味着东风本田已经逐步从产品营销、公关宣传策略的层面逐步转向企业品牌战略的更高境界。

在我们印象当中，东风本田一直是一家具有独特风格的企业并且拥有独特的消费群体。在埋头苦干六年之后，东风本田的品牌口号展现了什么？为什么东风本田用这六个字凝聚品牌理念？

于无声处听惊雷，从无差异求差异

品牌的本质是从无差异处求差异，东风本田一直是汽车市场上最坚定的追求差异化生存的乘用车企业。刘裕和执行副总经理在阐述品牌口号“信念”的解释时，多次提到“成功者不从众”，这不光是指产品定位，东风本田公司从六年前改组改造一个在困境中挣扎的小企业起步，发展到现在，羽翼日渐丰满，实现历史性的突破，它一直在寻求跟其他公司不同，包括企业的经营、产品设计、产品营销以及经销商提供优质的服务，都有别于其他的企业。

让我们回顾一下东风本田的“差异化”的发展历程：

六年前，东风本田从改组改造一个在困境中挣扎的小企业起步，实现了从“四无”到“四有”的嬗变与升华。

在工厂建设上，东风本田小规模起步、滚动发展、精益投资。2009年5月全面达成年产20万辆的整车、发动机生产能力，8月19日实现了第50万辆车暨首台思铂睿成功下线。

在商品战略上，东风本田力求为顾客提供领先时代的车型，不受制于轿车级别和常识的界限，坚持以先进创造的理念，开创全新细分市场，并居于前列。

在市场营销方面，东风本田站在客户的立场上，贴合市场、注重经营质量、对网络实行有效管理。2005年起，东风Honda连续三年产销增幅超过100%。2008年，逆市上扬增长29%，为行业增速4倍以上。

在生产制造领域，独有的“紧凑型产销联动体制”使东风Honda在面临08年全球金融危机的袭击时，仍逆势而上，两次调高销量目标，在行业内独树一帜。

品牌口号凝聚了东风与本田优秀的DNA

自2003年7月16日成立以来，东风本田传承两大母品牌优质的DNA，历经六年积淀，从实践中提炼出“信念突破 远界”的企业品牌口号，蕴含了东风Honda“尊重事物本来的发展规律，以成功者不从众的坚定信念，力求经营管理上的不断突破；以成为‘社会期待存在’的企业为目标，始终走在时代前端，力臻实现人?社会?地球和谐、持续共生发展”的企业品牌理念。

今年的9月份东本向市场投入了新车型思铂睿，东风本田目前在市场上有三款车型，而且生产规模已经达到了24万辆。对东本而言，今年是非常具有纪念意义的一年，因此选择了在此时发布企业的品牌口号，东风本田希望一直以来为之奋斗的企业理念，可以更多的传递给客户，为广大的消费者所接受，

信念是指意志，坚持对未来的梦想，坚持梦想而发展，有坚强的意志，要完成自己的信念。突破是指在任何时候都会本着挑战的精神，不断的设定更高的目标，并且尝试挑战和突破的概念，超越自我。远界是指胸怀天下走在时代的前列，东风本田已经成立6年多了，一直希望真正的满足客户的期待，成为社会所期待的企业，希望通过企业的力量尽力做到企业、社会和环境和谐的发展。

品牌口号是信心信念信仰的体现

据刘裕和副总经理透露，２００９年前１０个月，东风本田实现销量１６８６４９辆，同比增长２３％，已提前两个月超越２００８年销量，下一步是冲击年销量２０万辆的目标。艰难起步、后来居上，超越常规的发展，归功于东风本田一直坚持并恪守的信念：一切行为从事物本身的发展规律出发，借鉴但决不盲从他人的成功经验，坚持独到的价值主张，在市场竞争的实践中探索符合自身的发展模式，不断超越，始终走在时代的前端。

在坚定信念指引下实现的全方位突破，证明了东风Honda的发展模式符合中国汽车产业发展的客观规律。不墨守陈规、勇于突破的精神已成为东风Honda持续发展强大的驱动力。

在投身市场竞争的大勇背后，东风Honda始终胸怀大智，期盼着一种更高远的境界。

在企业快速稳健发展的同时，东风Honda积极开展社会公益活动，坚持回报社会、履行企业公民责任。2009年8月31日，茂县东风本田励志小学开学，成为在茂县灾区捐建的学校中首批开学的小学。继两度成功合作之后，东风Honda已连续三年成为北京国际马拉松赛的黄金赞助商和唯一的汽车赞助商，受到了各界的广泛关注。2008年，东风Honda成为汽车行业唯一一家被国家环保部授予环境友好工程企业称号的企业。2009年11月9日，东风Honda荣获第三届中国商标节“消费者最喜爱的绿色商标”大奖。东风Honda一直以建设绿色工厂、生产绿色产品、加强绿色采购、构建绿色销售、成为绿色公民的“绿色价值观”，在全价值链上实现环境友好和资源节约，追求“企业、环境、社会”的和谐。

“信念 突破 远界”的品牌口号诠释了东风Honda的过去和现在，更描绘了东风Honda的未来。对于东风本田来说，产品和新车固然非常重要的，但是社会、客户是如何看待企业的，思想的传递更重要，东风本田此时将企业的品牌口号对社会公开发布，用意深远，它不仅可以提升每个车型的品牌价值，还可以告诉更多的客户东风本田的信心、信念、信仰，让更多的消费者了解他们，也培养更多忠诚的支持者。