回首2009，奇瑞QQ营造汽车文化年

辞旧迎新之际，蓦然回首奇瑞QQ 2009年的发展历程，有人说，去年是奇瑞QQ营销大旺年、QQ年、盛世年……但日前奇瑞公司在接受记者采访时，却有新的观点——奇瑞QQ文化年。

回顾2009年，奇瑞QQ的每一个动作痕迹，几乎都与“文化”挂钩。从年初“笔意QQ，启航你我”的网络征文大赛、“寻me剧星”、“寻me明女郎”等活动的全面启动，到与中国第一电视娱乐媒体湖南卫视及天娱传媒签署战略合作协议、与“明王子”俞灏明签约代言、魅族新宠QQme于湖南卫视《一呼百应》节目中的快乐上市、登陆湖南卫视“快乐购”频道、在央视《正大综艺》栏目播出QQ特技表演队挑战吉尼斯世界纪录、9月份起牵手全国各地时尚婚纱影楼，推出“甜me瞬间”活动，以及年底寻me短剧的开拍播出、重头大戏QQ节的盛大召开……奇瑞QQ在2009年的文化营销事件可谓排列满满、新意迭出。

文化营销——汽车营销的新趋势

奇瑞的品牌策划人员说：“文化营销是汽车营销的新趋势”。 伴随小车市场的逐渐活跃，形形色色的销售模式也粉墨登场。体验式营销、口碑营销……各大品牌经销商无不下苦功夫，争相将自己的产品卖点在消费者脑海中留下深刻印象。早就意识到这一点的奇瑞公司便开展深度研究，从2003年便率先探索 “汽车文化营销之路”至今，其中2009年的策划事件尤为密集。

其密集动作的结果如何呢？业绩销量给出了较好的证明。在去年文化事件发生的高潮期，QQ销量都有出色的市场表现。其全年销量走势，也伴随QQ文化营销的传播节奏持续上扬，趁着小车购置税新政发布的机会，奏出2009年奇瑞QQ销量最强音！全年累计销量逾越17万大关！

小车文化的挑战

采访中，奇瑞的品牌策划人员指出：奇瑞QQ是市场中为数不多的，立志于产品、品牌、文化全面发展的汽车品牌，在自主品牌和小车行业中首屈一指。奇瑞QQ的文化营销为其它品牌提供了大量可借鉴的成功案例，但从全行业来看，中国小车文化营销的探索发展，仍然面临着挑战。

该策划人员指出：文化营销是品牌提升自身形象、开拓市场的一张王牌。09年，结合奇瑞QQ节推出启航版、新启航版、QQme、巡航版等新品，为产品与文化的齐头并进辟出一条新的道路。文化营销在汽车行业中的灵活运用，使整个汽车行业变得更为活跃。但是，汽车与文化不能走得过近，也不能走得太远，运用尺度一定要拿捏得当。汽车销售如果太重文化，就等于偏离本行；而纯粹抛开文化，产品就会缺乏内在支撑。另外，如何保持文化营销的新鲜度？这些将是整个小车行业需共同面对的课题。

记者以为：汽车文化营销的出现，是汽车产业从产品时代到作品时代的一次质变。产品时代，汽车制造商只注重产品的品质和性能；而作品时代，则在此基础上对产品附加值提出了更多要求。奇瑞QQ汽车文化营销的探索就是对汽车产品附加值的新阐释。QQ品牌全力探索的汽车文化营销道路，终将引起汽车乃至更多行业的关注和思考；而奇瑞公司2009年精心打造的“QQ文化年”，也将成为一本色彩斑斓的卷宗，供我们回味、借鉴。