重品牌内涵打造 新宝来“新生活轿车”获认同

在09年中级车市场叱咤风云的一汽大众新宝来，从年头一直热到年尾。不仅销量上取得了显著成绩，更凭借其着重打造“幸福人生”的品牌内涵，得到了市场和消费者的广泛认可。　　自08年10月上市以来，新宝来一直处于热销状态，09年更是出现供不应求的局面，紧俏行情一路看好。回首08年末的新宝来，还只是中级车市场上初露锋芒的新秀。时过一年，昔日的新生儿如今已焕发出了无限生命力，从中级车市场冲出的“黑马”，到黄金家轿市场的“中流砥柱”，它用一年的时间见证了品质决定未来的中级车市场规律，以高性价比、丰富的品牌内涵和精准的定位、营销，在中国汽车市场树立了“新生活轿车”的全新典范。　　持续热销 产品品质广受认可　　在对北京、上海、深圳和成都等地一汽大众经销商的采访得知，虽然时至年底，但新宝来的热销态势仍旧未减，目前各地新宝来均少现车。随着年底销售旺季的到来，多数新宝来车主要提到车，最早也要等到新的一年过了半个月之后。并且，基于市场上新宝来供不应求的现状，大部分经销商已将优惠政策取消或者减少。　　但是经销商优惠活动的取消，并没有打消消费者选购新宝来的热情，在年底普遍缺货的情况下，各地一汽大众经销商中的新宝来销量仍旧保持了一个平稳增长的态势，北京、深圳等地排队等候新宝来的准车主们有的已经守候了一个多月。　　人们对新宝来的热衷，反映了新宝来在产品和口碑上的成功。在对选车者的随机采访调查中可以看出，新宝来的高性价比优势是消费者较为推崇的一点。首先，在10万元起的同级别车中，新宝来充分考虑了乘坐者的舒适性，4540mm的超长车身、1775mm的车身宽度和1467mm的车身高度，及增长到2610mm的轴距，已经达到B级轿车水平，具有明显的空间优势，体现出对车主更多的关爱。　　其次，配置上，新宝来配备了许多10万元起的同级别车中所没有的配置。定速巡航、加热座椅等配置一般都是20万元中高级车中的配置，真皮包裹的三辐真皮方向盘、液晶仪表盘等也为这款十万元的家轿增加了高配置筹码。　　再次，高安全性让新宝来优于同价位的一般家轿。新宝来在上市前不仅经过累计达到350万公里的苛刻路试，还采用激光焊接、空腔灌蜡等同级车中领先的制造工艺。同时，新宝来以47.2分的优异成绩夺得中国汽车技术研究中心C-NCAP测试评级中五星级安全评价。这对于一般的家庭用车的消费者来说，无疑是信赖的保证。　　09年9月，上市不足一年的新宝来总销量便已突破十万辆，并且，在乘用车联合会统计的中国轿车畅销车前十名的排行中，新宝来还在8月和10月两次闯入最畅销车型前十。如今，新宝来已将月销量牢牢把控在一万三千辆左右，成为09年一款当之无愧的热销车型。　　重品牌内涵打造  树“新生活轿车”口碑　　新宝来成为中级车市场的主力热销车型，除了立足于中国市场的精准定位与极高的性价比之外，新宝来将自身丰富的品牌内涵同当前中国都市生活下的新生活主义观念相结合，也获得了消费者的情感共鸣。中国消费者现今的购车观念及消费观念较10年前已经发生了很大的变化，如今的汽车市场，人们在选车的时候不仅注重配置、价格，更看重品质、品牌及性价比，并且也在对以车型品牌内涵为依托的理念及生活方式进行着选择和认同。新宝来不仅定位于家轿，更在品牌内涵上体现着一种现代都市人的新生活主义。重家庭、强调幸福感和幸福人生的新生活家庭观，正是新宝来所彰显的。　　新宝来所倡导的“幸福、和谐”的家庭理念，满足了消费者产品诉求外的情感诉求，将其情感共鸣体现在了车、人的和谐统一中。它从外形到内饰流露出的时尚元素，更契合了都市年轻人对座驾的审美需求。它不仅承载了一般交通工具的意义，更承载了家庭的幸福、对事业的关怀和对新生活的追求。因而，它成为越来越多消费者所力推的“新生活轿车”。　　上市之初，新宝来便通过“向上人生路”的口号，形成了自己独特的印记。之后，“新生活轿车”的定位又赋予了新宝来“幸福人生”的丰富内涵。上市14个月以来，通过“新生活主义调查”、“新生活评选”等活动，新宝来已经和“新生活”紧密相关，成为“家庭”、“幸福”的代表车型，并被媒体和消费者誉为“最倡导生活方式理念车型”。随着新宝来在中级家轿市场的热销，新生活主义的品牌内涵也逐渐的深入人心。　　09年，新宝来从初长走向成熟，上市一年所取得的成绩只是一款家轿车走向成功的第一步。“新生活轿车”逐渐为越来越多的消费者所接受，这表明新宝来的家轿之路无疑是正确的。相信2010年的中国汽车市场，将会再次证明这一点。