新宝来的“两把刷子”

09年的中国汽车市场，绽放着“风景这边独好”的态势。时近年终盘点之际，在这一年风云变幻中占尽风骚的车型不在少数，新宝来就是其中不能不提的一个。它在销量和口碑上的双丰收，让所有消费者和商家不禁慨叹：“新宝来，还真有两把刷子！”

自09年3月踏入万辆俱乐部后，新宝来保持了连续9个月销量过万的热销记录。2009年9月，上市不足一年的新宝来总销量突破十万，演绎了德系车热销加快销的佳话。如今，这款融入中国元素的德系高品质中级轿车，已将销量牢牢稳定在一万三千辆左右，并且稳中有升，成为代表一汽大众的骨干车型和中级车市场的中坚力量。

取得如此良好的市场成绩，得益于新宝来在中级车市场独具优势的核心竞争力。而消费者所谓的“两把刷子”，也正是来源于新宝来的“产品力”和“营销力”这两大核心竞争力。

产品力：高品质“刷”出真功夫

新宝来的产品实力有口皆碑。德系车历来注重品质、质量、安全、操控等实实在在的真功夫。在新宝来身上，强大的德系车基因再次很好的体现。

激光焊接、空腔灌蜡等同级车中领先的制造工艺，加之国际一流水平的测量技术，使新宝来的车身强度和精度达到了国际先进水平，整个车身缝隙均匀、严密，尽显制造艺术的魅力。

继承了大众系列一贯简约实用风格的内饰，扎实中凸显时尚，篮球场设计的座椅和丰富的储物格，将人性化的考量和舒适性的关爱结合在一起。真皮包裹的三辐真皮方向盘，手感极佳。而方向盘下的定速巡航和雨刷的操纵杆使用起来也十分轻松。中控台部分，自上而下的布局同样为典型的大众化布局，不但便于操作，而且对细节照顾到位。

在空间方面，新宝来将轴距增长到2610mm，已经达到B级轿车水平，腿部空间能够完全满足不同消费者的舒适性要求。融入中国元素的“舞狮”前大灯和LED尾灯，彰显着新宝来时尚、动感的气息。

安全性能上，新宝来在上市前不仅经过累计达到350万公里，相当于绕地球88圈的距离的路试试验、低温启动运行测试、气味测试、多灰多尘测试、防腐测试等多项苛刻的测试，还以优异的成绩获得C-NCAP五星级安全评价。今年7月，新宝来又迈出了“横跨欧亚 远征北极”探索之旅。跨越11个时区、历经15国、经过长达2万余公里、40余天的长途跋涉，新宝来再次经受住重重考验，实现了横跨欧亚的壮举。

在不断的试验中总结、改进，在各种苛刻环境下的完成考验，新宝来用响当当的产品力，证明了它正是为中国消费者量身定做的一款高品质、高标准的家用轿车。

营销力：好品牌“刷”出厚口碑

说到新宝来的营销力，首先要提的就是其精准的定位。主流家庭用车的定位不仅立足于中国最黄金的汽车细分市场，更弥补了大众品牌10万元起主流家轿的短板。针对中国消费者实际用车需求的配置、价格，使其在所在细分市场具有相当大的优势。

并且，新宝来品牌背后蕴含着丰富而深刻的内涵，它所宣扬的幸福、和谐的家庭观念，在一定程度上得到了广大消费者的情感共鸣。并且，新宝来全力打造“新生活轿车”，用贴近中国消费者的消费观念，打动和引导了许多人选购并信赖新宝来。

上市之初，新宝来便通过“向上人生路”的口号，形成了自己独特的印记；之后，“新生活轿车”的定位又赋予了新宝来“幸福人生”的丰富内涵。上市14个月以来，通过“新生活主义调查”、“新生活评选”等活动，新宝来已经成为“家庭”、“幸福”的代表车型，并被媒体和消费者誉为“最倡导生活方式理念车型”。

这样的品牌塑造无疑积累了相当丰厚的口碑。在车主和准车主中，新宝来的知名度和美誉度都非常之高，其高性价比优势已得到众多消费者的认可。难能可贵的是，不仅在其生长的北方，新宝来在南方市场的口碑也非常深厚。“幸福人生”的品牌内涵和关爱家庭的观念，将新宝来和普通消费者的幸福生活紧密的联系在了一起。

产品力和营销力助新宝来成为09中国汽车市场亮眼夺目的一款明星车型，而这“两把刷子”也已经成为一汽大众各产品所共同打造的杀手锏，同新宝来一样，作为它们决胜市场的强大武器。

背景资料一：

一汽-大众汽车有限公司企业介绍

一汽-大众汽车有限公司（以下简称一汽-大众）是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。

一汽-大众于1991年2月6日正式成立，1997年8月正式通过国家验收。2004年12月7日，一汽-大众轿车二厂正式建成投产。经过不断发展，一汽-大众现已形成日产2000辆整车的生产能力，同时实现部分整车、总成及零部件的出口。

一汽-大众采用先进技术和设备制造当今世界大众品牌、奥迪品牌两大名牌产品。新宝来、速腾、迈腾、捷达、高尔夫、奥迪A6L、奥迪A4L等车型深受广大消费者的喜爱。

一直以来，一汽-大众积极投身于各类社会公益事业，尽企业公民应尽的义务，全力回馈社会，作为2008年北京奥运会汽车合作伙伴，为火炬接力传递和赛事提供了高质量的产品和服务，受到国际奥组委和北京奥组委的一致表彰。此外，一汽-大众还以创建绿色工厂，制造环保汽车为己任，每年用于环保方面的投入就达数千万元，其积极进取、富有企业社会责任感的形象也得到了公众的认同。

仅2008年，荣获了“最具社会责任汽车企业”、获得“中国工业行业排头兵企业”称号；被评为“2008中国汽车工业绝佳合资品牌企业”。在“中国汽车品牌顾客满意度调查”评选活动中，获得了“最满意汽车企业”；一汽-大众轿车一厂焊装车间员工王洪军获得2006年度“国家科学技术进步二等奖”，并光荣当选为全国人大代表和第19届“中国十大杰出青年”。

2008年，一汽-大众彰显稳健实力，成功夺得全国乘用车终端销量、批发量和上牌量三料冠军，再次蝉联销售第一。

2009年上半年，一汽-大众实现同比增长21%的优异成绩，以32万辆的销量再次夺得全国乘用车市场销量冠军。