虎年“双响炮” ！热销骊威又燃营销战火

核心提示：“超常规”，精品小车骊威似乎总是与这三个字息息相关。不信，请看——

如果，你以为每每到了农历新年这种传统节日，人们都会因为忙于走家串，拜年贺节，而耽搁选车买车的步伐；你以为每一款曾经在网上大肆流行的白领小游戏，热度都会随着活动告一段落而消退；你以为春天的长沙，一定会因为淅沥细雨而缺乏生气，让人提不起精神。那么，仅仅需要一款精品小车——骊威，即可以打破你上述的所有常规思维！

超常规热销？是！据全国乘用车联席会发布的新颖数据显示，在受春节假期影响，车市销量整体回落的大环境下，骊威2月份依旧取得了超过6000台的不俗成绩，继续稳居小型车区隔前茅。其实只需稍微探究，就可以发现其保持热销势头的原因所在：从宏观而言，人们对于汽车消费的刚性需求仍然强劲，同时希望所选座驾标新立异，而骊威的“全时多能”正好与之相符，理所当然地便会大行其道，受人追捧。

而从微观来看，骊威的热销之路围绕着全方位实用性而行——外观上，理智地“适度偏大”，配合以浓眉大眼的大气前脸和飞跃感十足的高车顶设计，加上从低腰线设计中衍生出的稳重大气，满足面子需求；空间上，运用“空间大型化”的设计理念，再加上2600mm的超长轴距，兼备开阔的视野，宽大的后排座椅、膝部空间，以及可自主调整的行李空间，打破了其它大多数两厢车无法涉足商务接载、业务运载范畴的局限；安全及操控方面，不但全系均配备ABS+EBD+BA制动系统，有效增强制动性能；而且悬挂表现出色，带来稳定操控以及减震降噪性能。而最能体现高性价比的一点是，它与紧凑车翘楚TIIDA一样，采用全新开发的全铝合金1.6升HR16DE发动机，达到扭距、功率、燃油经济性三者间的绝佳匹配。“一直以来，不少小排量车都被诟病为‘排量小油耗不小’；而骊威的出现，无疑有力地为小型车正名，以低用车成本吸引着有意在10万元区间购车的消费者。”有业内人士在推荐这款车时如是强调。在此基础上，全能型、超能型、炫能型、劲锐版等细分车型纷纷粉墨登场，更为细化地迎合消费者的个性化喜好。

超常规营销？是！除了在销量上打响虎年头炮外，骊威之所以能借着新年的热闹氛围，实现声势夺人，还在于它的“骊威连连看Ⅳ”总决赛即将于3月13日，在湖南长沙举行。届时，来自全国各地、耗时数月才争得终极排行榜一席之位的24位玩家，将从“职场”移驾到“战场”，同台决一高下，争夺骊威劲锐版的5年使用权或免费的北大MBA课程大奖。

而在此之前，与前三期成功举办的“骊威连连看”相比，第四期有更多别出心裁的元素：新颖的闯关“迷阵”，“杜拉拉”式敬业进取精神的鼓舞，以及在虚拟职场中步步为“赢”的作战模式，轻而易举地就大获人心。相关统计数据显示，在短短三个月的时间内，该游戏的参与人数就突破25万，并且在大小网络论坛上引发关于攻关秘技的探讨热潮。不仅游戏本身具备“超常规”元素——从“骊威连连看”到骊威实车，都是潮流且个性化的代表，并且目标受众一致——正为梦想不倦奋斗，既渴求时刻走于潮流前端、又重视得体性实用性的白领一族；值得一提的是，终极大赛中的“星光”也尤其熠熠：既有王珞丹、李光洁等人气偶像亲临助阵，又会现场诞生“杜拉拉”总冠军，即使是一介平民，都会借着这一风靡多时的经典游戏，散发出惹人艳羡的精明气质和职场风采。

同时，不少网友在流露出前往终极大赛观战的高度期待时，更表示，“不管到时天气如何，是否阴霾，长沙都会突破以往憨厚内敛的本色，变得活力十足，激情四射！激烈大战，精品小车，婀娜美女，终极大奖，无一不令人热盼遐想！”

编者结语：随着国内汽车市场已经被划分得越来越细致，车型之间的竞争也更为激烈。这就需要企业通过更为独特的营销手段，把己有产品最具特征的方面清晰地传达给消费者，正如骊威开发了“骊威连连看”跨界营销这条捷径一样。

“骊威连连看”官网：https://livinaclub.dongfeng-nissan.com.cn/game/index.php