路虎汽车在华销量逆市下跌 质量下滑是成因

　　在2008年6月，印度塔塔集团从福特汽车手中收购了路虎、捷豹品牌，至今日已经接近两年时间，在去年销售一片大好的中国市场，尤其是SUV市场持续上扬，但路虎品牌发展的并不好，在竞争对手获得两位数增长的情况下，路虎2009年的销量同比2008年下降8.3%，而下滑的原因之一是新车质量大幅下降。

　　1、竞争对手销量两位数增长 路虎销量独降

　　从2008-2009年豪华品牌进口车的上牌量统计来看，奔驰、宝马、讴歌、沃尔沃等品牌在09年同比08年上牌量都获得两位数的增长，对比2009年中国汽车市场的大好形势来看，这样的增长不足为奇，毕竟去年的产销达1300万辆。不过来自英伦的路虎品牌却逆势下滑，同比2008年上牌量下滑8.3%，这确实是令人惊异的成绩，毕竟别人都是两位数的增长，不知道路虎的管理者看到这样的数字做何感想！

　　2、质量下滑 J.D.Power报告排行列末位

　　来自美国权威调查机构J.D.Power数据显示，在2010年VDS新车质量报告中，路虎汽车作为豪华型SUV制造商，在产品质量上并未体现其豪华的一面，在众多汽车生产商的对比中排在最后一名，而在08年的报告中排名倒数第三，可见在被印度塔塔收购的两年中，路虎的质量不仅没有提升并且每况愈下，已经到了退无可退的地位。

　　车辆质量不好必然要影响新车的销量，任何一个消费者都不想买到一款经常回店维修的车辆，尤其是豪华型SUV更是如此，这就不难理解为何路虎汽车在中国市场会逆势下滑了，并且在别人两位数的增长情况下，这样的数据更能令人警醒。

　　3、路虎中国市场两年内召回5587辆

路虎神行者2

　　除了J.D.Power调查报告之外，路虎在中国市场两年内已经进行三次召回，在08年神行者2由于天窗导轨的外层包覆塑料材料与钢质内芯之间的热性能差异，会在塑钢支架中形成过大的应力，可能导致包覆塑材发生崩裂，导致天窗运行时发生卡死、扭曲，因此召回4304辆车，占到了08年总体销量的43%之多。

路虎发现4

　　而在09年8月，因制动真空管缺陷问题路虎中国召回1069年发现3，该故障可能导致制动性能下降，制动距离延长，而这是安全方面的重大问题。同一天又发布公告，路虎引以为傲的柴油发动机，由于高压柴油泵前轴承过度磨损可能导致高压柴油泵前密封件破损，柴油泄漏到发动机后部或地面上，由此召回214辆发现3车型。

　　应该说，正是质量的大幅下滑影响了路虎汽车的销量，出现逆势下滑也就不奇怪了。而2010年对于路虎中国来说将面临更大的挑战，众多的SUV车型将在今年推向市场，既有高端豪华SUV也有中低端SUV，路虎中国2010年的市场表现如何，年底即见分晓！