2004年胃肠促动力药报刊广告市场析:两品牌论剑

　　 近年来，消化道疾病及消化道功能性失调的发病率逐年增长。有关资料显示，我国胃肠疾病患病总人数目前已接近1.3亿人，其中，约有40%的患者长期受到胃肠疾病的困扰，许多人甚至面临着癌变的威胁。
　　大体上讲，目前国内各大医院最常使用的消化系统用药分别是抗消化性溃疡药、胃肠促动力药、止吐药、消化药和酶制剂四大类。从近几年胃肠疾病用药市场的发展情况来看，胃肠促动力药物市场的发展最引人注目，在销量快速增长的同时，广告市场的发展，尤其是报刊广告最具代表性。

　　■领跑胃肠用药报刊广告市场

　　慧聪新颖监测数据表明，2004年胃肠疾病用药全年报刊广告推算费用为1.68亿元人民币，与上年同比增长38.8%。虽然胃肠疾病用药报刊广告强势增长的势头极为明显，但胃肠促动力药广告费用在短短一年内升幅超过二百点的情况还是出人意料，也成为胃肠疾病用药报刊广告强势增长的主要原因，这使原本稳定的胃肠用药广告市场格局被打破。监测结果显示，胃肠促动力药在2004年快速上涨至4099.18万元，同期的抗酸与胃粘膜保护药则大幅下降。从历年的报刊广告投放走势上看（见图2），胃肠促动力和抗酸与胃粘膜保护这两类药品的报刊广告总量一个是连年增长，一个则是不断萎缩。升降之中，胃肠促动力药成为胃肠用药报刊广告市场上新的领头羊。

　　■各大城市广告量联袂上涨

　　一直以来，广州、北京、南京是胃肠促动力药广告的战略重点城市，2004年也不例外。从2004年报刊广告投放城市排序上看（见表1），广州市场投放总量居各城市之首，而且市场份额还在继续增长。与2003年相比，2004年前二十位城市的平均广告费用、广告面积和广告次数等各项投放指标均有明显增长；但同时也能看到，排名前三位的重点城市报刊广告集中度在下降。2003年，北京、广州、南京三城市的胃肠促动力药报刊广告几乎占到全国市场的半数以上，而2004年则下降了近13个百分点，最终降为35.91%。显而易见，胃肠促动力药报刊广告市场“多城市竞争”局面正在逐步形成。