小沈阳代言广告有价无市？

    小沈阳代言广告有价无市？

    最近，网上传闻小沈阳可能取代陈宝国代言鸿茅药酒，甚至喊出了200万的高价代言费。对此，笔者不甚相信。鸿茅药业若当真如此看不清形势，将难免使品牌面临因走错路而带来的毁灭性打击。不要误会，笔者对小沈阳并无成见，甚至非常喜欢他。小沈阳的确是不可多得的舞台天才。但是，找小沈阳代言鸿茅药酒，却是不合适的。

    鸿茅药酒定位非常清晰，非药非酒，而是真正传承了千年的“百年老字号”品牌药酒，以功效好著称。尤其是对建立药酒品类，鸿茅药酒可谓下足了功夫，一直延请陈宝国作为广告形象代言人，经过数年的努力，现在正处于品牌高速成长期，2009年正是一举突破中小企业之限的黄金时机。对于鸿茅药酒来说，品牌亮点层出不穷，形成了庞大的药酒价值体系，其实只要精心整理、善加利用，很容易勾勒出一座独特并且威力无穷的“周天星斗大阵”，如果把小沈阳比作是孙悟空，风格跳脱、勇力无双的孙悟空怎适合成为这座大阵的灵魂人物？沉稳、成熟、信任的人（例如陈宝国），才是绝佳上选。

    何况，小沈阳目前的商业价值还很难界定。如果对比小沈阳的恩师赵本山，就更加企业胆寒了。赵本山堪称中国品牌杀手，几乎代言一个死一个，而赔钱赚吆喝的情况对企业来说是一杯苦酒，只有自家才知道那个感觉。而小沈阳亦正亦邪剑走偏锋的路数正是品牌大忌，尤其是对药品和保健品品牌来说。光靠知名度和硬性灌输，而不考虑品牌个性和品牌契合度的方式与手段，已经很难被市场接受了。

    目前，除了鸿茅药酒，相信诸多国内其他企业也在为小沈阳头疼着，都想用他，但又都有“效果怎么样”的担心。结果就是一直看着、晾着、思考着，造成了小沈阳在广告代言方面有价却无市的尴尬局面。