浙江出台首个证明商标管理保护办法

    1月9日，从由浙江省工商局、农业厅、中国国际茶文化研究会在杭州召开的龙井茶暨浙江省茶叶品牌发展与保护会议上获悉，针对龙井茶以及浙江省茶叶品牌发展和保护工作，浙江省工商局出台了浙江省首个证明商标管理保护办法《龙井茶证明商标管理保护暂行办法》（以下简称《暂行办法》），并提出了六项促进发展的举措。

    龙井茶名列我国十大名茶之首，被誉为绿茶中的极品。近年来，龙井茶被假冒、仿制情况日趋严重，损害了龙井茶的声誉和消费者、茶农的利益。2005年8月,浙江省工商局、农业厅、茶叶产业协会向浙江省政府上报了《关于注册龙井茶证明商标的报告》，2006年8月，龙井茶证明商标申请注册工作正式启动。

    前不久，龙井茶证明商标在国家工商总局商标局获得核准注册。这标志着龙井茶这一历史品牌将从此受到国家法律的保护，也表示龙井茶成为一种只有在西湖、钱塘、越州三个浙江主产区的十八个市、县培植生产并冠名的特殊农产品。浙江省工商局有关负责人表示，龙井茶证明商标的有效运用和保护对浙江省绿茶产业乃至农业产业的发展具有重要意义，标志着浙江农业产业品牌建设进入了一个新的发展时期。

    据了解，新出台的《暂行办法》共十二条，对龙井茶证明商标的使用、监督、保护等方面作出了具体规定。

    《暂行办法》指出，工商部门应加强对龙井茶产品质量的监督，定期对流通领域的龙井茶产品实施质量监测，依法查处滥用添加剂、色素，掺杂、掺假，以假充真，欺骗消费者等行为。工商部门支持龙井茶证明商标注册人提起因商标被侵权受到损害的民事赔偿请求以及消费者投诉。工商部门鼓励社会各界人士通过各种方式举报涉及龙井茶的违法行为，查实后按有关规定对举报者实施奖励。

    根据《暂行办法》，今后上市的龙井茶将有一个新变化：原来五花八门的包装将统一贴上同一种“龙井茶证明商标”的标签。浙江省工商局有关负责人表示，龙井茶使用统一的证明商标标志，并不意味着企业原来拥有的商标就不再重要。浙江省工商机关将鼓励企业实施双品牌战略，大力扶持杭州狮峰、梅坞、贡牌、骆驼牌等一批龙井茶龙头加工企业的企业品牌,同时新培育一批区域骨干企业的自主品牌，实现区域品牌与企业品牌相互促进，共同发展。

    记者了解到，浙江省工商局针对龙井茶以及浙江省茶叶品牌发展和保护工作，提出了六项举措。

    一是大力推进茶叶品牌发展战略，打造一批有特色的知名茶叶品牌。浙江省工商机关将进一步加强对茶叶专业商标品牌基地的培育指导，促进区域品牌建设；强化服务，大力促进茶叶专业合作社、龙头企业和高素质经纪人等现代农业主体的发展，引导他们走现代市场主体+品牌+农户的发展之路。二是生产与流通齐抓共管，努力提高茶叶品质。浙江省工商机关将加强与农业等有关部门的相互协调，协助相关地方政府制订茶叶发展规划，培植和精选优良茶树品种，大力推广和加强绿色茶、有机茶茶园基地建设，从源头上提高茶叶内在品质。已注册证明商标的茶叶产区，将按照证明商标确定的地域要求和品质特征，规划和发展茶园基地。在保证茶叶特定品质前提下，发展茶叶产业。三是创新市场营销方式，提高浙江茶叶的市场占有率。鼓励茶叶龙头企业和专业合作社根据自己产品的消费区域、消费群体、消费层次和消费习惯，探索建立与之相适应的销售渠道，重点发展设立专卖店、专业配送和进超市等流通渠道，探索开展网上经营，让消费者能够放心、方便地买到正宗的茶叶产品。四是鼓励茶叶商标进行国际注册，推进茶叶品牌国际化。浙江省工商机关将鼓励茶叶品牌企业和出口加工企业推进品牌国际化战略，按照“营销未动，注册先行”的原则，通过马德里商标国际注册体系等，到产品销售国或目标市场国申请商标国际注册，然后通过贴牌与自主品牌“两条腿走路”的方式，逐步打响自主品牌，推进茶叶品牌国际化进程。五是争取政策支持，优化茶叶品牌建设环境。浙江省工商机关将加强调研，积极争取地方政府和有关部门的支持，完善和落实对茶叶类证明商标、专业商标品牌基地的激励措施和龙头品牌企业的扶持发展政策，特别要对茶叶品牌龙头企业给予重点支持，调动企业创牌积极性，营造良好的品牌发展环境。六是加强品牌宣传，提升浙江茶叶的知名度和美誉度。