平板市场增速放缓国产品牌优势凸显

2008年是中国广播电视工业发展50年，是奥运年，也是中国平板电视行业发展重要的一年。赛迪顾问统计数据显示，2008年前3季度，中国平板电视市场共销售平板电视920万台，同比增长92.8%。其中液晶电视806.6万台，增长83.3%，等离子电视113.4万台，增长204.9%。

目前，由美国次贷危机引发的全球金融危机迅速蔓延，受此影响，2009年，中国平板电视市场增速将放缓。展望2009年，赛迪顾问预计，平板电视市场将呈现5大发展趋势：

全球经济形势不容乐观，平板电视市场增速将放缓。2009年全球经济形势不容乐观，中国平板电视出口的主要国家欧美地区，由于经济不景气，需求将会极大降低，从而使得平板电视出口受到抑制；金融市场大幅缩水，中国GDP增长将会降低，消费者紧缩开支，国内需求有所降低；国内部分严重依赖出口的中小型制造企业倒闭，失业率上升，对平板电视的购买需求不足；全球经济形势的恶化，使得主力品牌厂商纷纷调低了市场预期，因此在市场推广力度上将会大大减少等。以上因素将使得中国平板电视市场增速放缓。赛迪顾问预计，2009年中国平板电视市场销售量将达到1650万台。

液晶电视继续傲立群雄，等离子电视前景不明朗。赛迪顾问预计，2009年液晶电视市场还将继续增长，占中国彩电市场的比重还将进一步增加，等离子电视的市场前景并不明朗。三四级市场和农村市场将成为液晶电视市场增长的主要动力，随着液晶电视价格进一步走低，将很自然地搭上“家电下乡”活动的快车，将原本的一二级城市市场优势继续扩大，实现平稳增长。2009年，32寸等离子电视在价格上的优势将随着32寸液晶电视面板价格的急剧下降而不复存在，面板供应也将制约等离子电视总体规模的扩大，因此，2009年等离子电视的市场前景将难以预料。

竞争环境发生变化，国产品牌将处于有利地位。随着经济环境的变化，平板电视市场的品牌竞争格局将会发生变化。政府推出的“家电下乡”活动，刺激了农村市场的需求，国产品牌是“家电下乡”的主力军，将借此机会开拓潜力巨大的农村市场。上游面板供过于求，对于以前“以上游补终端”大幅降价的外资品牌是一个较大的打击，没有上游利润优势，外资品牌在价格上的优势将很难体现。此外，国产品牌注重价值竞争，积极向上游进行产业整合，在产品、营销上也有不同程度的突破，整体竞争实力有所提升。从各大品牌的财务报表来看，国产品牌平板电视盈利能力有了一定的提高，价值战优势凸显。

全高清平板电视比例进一步扩大。全高清化是平板电视发展趋势，奥运会的高清转播更为高清平板电视提供了发展的机遇，各主力品牌厂商纷纷加大全高清分辨率的平板电视投入力度，如海信、康佳、TCL、海尔、三星、LG、索尼、夏普、松下等都制定了全高清计划，调整产品结构，厂商的大力推动将中国全高清平板电视占比进一步增加。另外，中国有线数字电视整体平移将继续推进，也为高清数字电视提供了节目和传输的保证，上游全高清面板出货量的增加和价格的降低将进一步降低全高清平板电视价格的降低，促进全高清平板电视的普及。

节能降耗成为平板电视未来发展方向。目前，平板电视已经成为继空调、热水器、电冰箱后第四大高能耗家电产品，随着整个社会环保意识的不断提高，以及国际绿色壁垒的增加，发展节能、环保的平板电视成为厂商的主要研发重点。国家对“建设资源节约型、环境友好型社会”的宏观推动，也将促使企业降低大屏幕平板电视功耗，向低能耗、环保型产品转型，绿色平板电视必将成为未来的发展趋势。