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中国玩具市场概况分析

2020-12-21 11:51 来源:hktdc 字号:【

      中国市场上的玩具大致可以分为电子玩具、机械玩具、塑料玩具和木制玩具。除了传统的产品,模型,授权玩具(包括电影续集,卡通人物等),高科技玩具和教育玩具(包括科学,技术,工程和数学项目)继续进入市场。

玩具展会.png

      根据市场研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor)的数据,中国玩具和游戏零售总额从2014年的1694.4亿元人民币飙升至2019年的3237.7亿元人民币,年均增长率为15.8%。2019年,传统玩具和游戏零售额850.1亿元,同比增长7.2%,占市场总成交额的26.3%;电子玩具和游戏零售额2387.6亿元,同比增长20.2%,占市场总成交额的73.4%。在Covid - 19的影响下,截至2020年6月,中国的玩具和游戏市场仍保持了6%以上的增长。

      随着城市居民收入的增加和生活质量的提高,大陆居民对玩具的需求也在增长。香港贸易发展局进行的内地玩具消费者调查显示,虽然家长并不认为玩具是必需的,但百分之九十五的家长愿意继续购买玩具,让孩子有一个快乐的童年。

      调查还发现,随着孩子长大,父母对玩具的需求也会发生变化。当孩子还小的时候(9岁以下),家长更注重智力开发玩具。当孩子长大后(9 - 14岁),他们更关心培养自己对科学和科学相关科目的兴趣。这可能与父母理解快速学习一切的黄金时期(一般认为是5 - 6岁)有关。

      截至2019年,中国大陆约有2.35亿14岁以下儿童。“十三五”期间,全面实施二孩政策。国家卫生和计划生育委员会预测,在此期间新生儿数量将攀升至每年1750万到2100万之间。这一点,加上中国稳定的经济增长,应该意味着玩具市场前景光明。

香港展会.png

      电子玩具

      高科技电子玩具近年来变得越来越受欢迎。具有较高科技含量的互动式电子玩具已成为主流产品。另一个增长领域是益智玩具,它能激发孩子的想象力和创造力,增强他们的协调性。集学习与乐趣于一身的玩具深受孩子和家长的欢迎。

      电子竞技游戏近年来在中国大陆发展迅速,其发展带动了电子玩具市场的增长。电子竞技类游戏是在电脑和视频游戏机等电子设备上进行的,游戏玩法通常强调玩家通过移动和反击来智胜对手。

      目前,中国电子竞技市场总价值为880亿元人民币。据市场研究公司Newzoo发布的数据显示,2018年全球排名前25位的游戏分销商的总收入为1073亿美元,其中包括腾讯、网易、37Games和完美世界这4家中国内地分销商。

      欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的数据显示,6岁以下儿童是传统玩具和游戏的主要消费者,约占零售总额的52.5%。与此同时,7至19岁玩传统玩具和游戏的儿童比例从2018年的36.6%下降到2019年的33.6%。这可能是因为,近年来,父母倾向于购买教育玩具,而不是简单的娱乐。

香港玩具展会.png

      益智玩具

      教育类玩具和帮助孩子学习的玩具受到现代家长的青睐。在贸发局进行的调查中,近一半家长认为玩具有助提高儿童智力十分重要。近年来对教育类玩具的巨大关注带动了STEM类玩具的强劲销售,其中包括融合了人工智能(AI)和虚拟现实(VR)技术的新型玩具。

      总体而言,大陆家长认为STEM玩具可能有助于提高孩子的学习能力,并愿意为这些玩具支付高价。此外,最近发表的《中国STEM教育白皮书》将STEM教育纳入了国家标准课程,家长对STEM玩具的需求依然很高。鉴于创新的人工智能玩具有巨大的市场潜力,内地在这类玩具的设计上,越来越注重融入智能元素。

      动画和相关的副产品

      据市场估计,目前全球近80%的动画衍生产品是在中国大陆制造的。其中近一半产自广东。大陆市场研究公司中国产业研究(China Industry research)的一份研究报告显示,大陆动漫衍生产业发展势头强劲,占整个动漫产业利润的70%以上。

      根据内地咨询公司ASKCI的研究,2018年中国动漫衍生市场价值超过550亿元人民币,其中动漫玩具占了最大份额。例如,国产动画电影《哪吒之魔童降世》和《西游记之大圣归来》的流行推动了衍生玩具的消费。

      IP-licensed玩具

      知识产权玩具的潜力是巨大的,因为大陆消费者普遍接受较高的价格,而且他们的重复购买率很高。在《2020年中国特许经营行业报告》的用户分析部分,可以观察到中国消费者接受更高价格的知识产权许可产品。54%的受访消费者表示,他们购买知识产权授权产品的价格要比同类产品高出50%。同时,81%的受访者表示,他们有强烈的重复购买意愿。知识产权授权玩具的消费者对价格的敏感度较低,用户对品牌的忠诚度较高,市场发展潜力很大。

      今年由于疫情的影响,原计划安排在2021年4月举办的香港国际玩具展览会Hongkong Toys & Games Fair,目前主办方已经通知延期了,香港玩具展与其他展会一起集合成香港贸发局「国际采购汇」,以网上及实体模式举行: 网上展日期: 2021年3月17至31日 (配合利用贸发网采购平台作推广直到实体展于7月底完结),实体展日期及地点: 2021年7月26至29日 ▪ 香港会议展览中心,期待2021年该展会的到来,让我们共同探讨玩具行业发展新动态。

      

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