电脑今年也“下乡”百亿元的市场好诱人

2008年，对中国家电行业而言，是非常不平凡的一年。作为全球家电业制造中心地位的中国家电业，伴随着世界经济走势，出现先扬后抑、逐步回落的态势，步入一个历史新拐点。

冲击：业绩集体下滑

2008年7月以来，以美国为首的全球金融业忽如多米诺骨牌接连倒下，世界经济危机迅速漫延。08年第三季度各家电企业财报显示，虽然主要家电企业产销还有一定幅度增长，但整个国内家电行业的生产、销售、出口增幅均出现明显下降，电冰箱、空调第四季度出现了少见的产量同比负增长局面。

国家统计局中国经济景气监测中心发布的监测报告显示，08年中国家电行业利润增速不断放缓。2008年家电行业增速的全面下滑主要是受到美国次贷危机的严重冲击。目前美国金融危机影响广泛，世界各国经济增速均放缓，失业人数增加，居民收入下降，消费信心受到重创。而人民币汇率屡创新高，对美元升值达10%以上，这意味着出口家电产品的价格上升，缺少竞争力。另外，原材料涨价、劳动力成本增加，家电企业的利润空间进一步缩小，致使一些家电企业亏损严重，或重组或转型。

转机：政策利好支撑行业

有危机也必有转机、商机。“4万亿投资、家电下乡”成了2008年末家电业较为热门的话题、希望的支撑。

为应对当前国内外严峻经济形势，挽救明显减缓的增速，并刺激出现滑坡的经济保持增长，11月5日国务院制定了将投资4万亿元扩大内需、促进经济增长的十项重大举措。11月底，财政部、商务部、工信部联合下发了《家电下乡推广工作方案》，将实施受益的省份扩张到14省市，而且下乡产品在原有的彩电、手机、冰箱的基础上增加了洗衣机。

可以说，在国际金融危机下，扩大内需与“家电下乡”利好政策，对于家电业来说无疑是“久旱逢甘露”，它在一定程度上已经成为家电企业的救命稻草，给家电企业“过冬”多添了一件棉袄，在2008即将过去的寒冬中看到明年的曙光。

对于这一利好，专家表示，这对刺激家电企业国内市场的销售将起到明显的作用。据中国家电业协会的初步统计显示，在此前的“家电下乡”中，各家电企业总销售额达到40亿元左右。而今年中标的企业如海尔、美菱、四川长虹、海信、深康佳等企业更是直接享受到了“农村市场快速启动”的甜头，势头将有增无减。

潮流：整合重组加快

日益加重的生产成本、趋于饱和的市场容量和金融危机的肆虐犹如一把三叉戟，导致2008年家电厂商生存压力不断增加，竞争更加激烈，家电行业洗牌加剧，行业整合、资产重组、购并成为2008年一大潮流。

松下收购三洋、国美收购三联商社、托管大中，美的收购小天鹅、华凌，甚至传言海尔将收购GE、康佳控股权将转让……悉数08年家电行业的并购，无一不涉及利益的划分和结构的重组。