冰洗市场增幅回落 农村市场成新亮点

　　统计资料显示，2008年国内冰箱市场总体规模为2295万台，同比增长为6.4%，洗衣机市场总体规模约为2193万台，同比增长为1.6%，远低于去年的增长水平。基于对未来一二级市场景气预期的不确定性以及“家电下乡”范围的全面推广，整个家电行业的目光骤然聚焦到“三四级市场”、“农村市场”，三四级家电市场已成为家电行业的“战略要地”。基于此，奥维咨询公司（AVC）全面深入的研究了中国三四级家电市场的需求规模和需求特点以及未来发展趋势，特推出《中国三四级家电市场研究报告》（简称《白皮书》）。根据《白皮书》观点，2009年中国冰洗三四级市场将呈现以下特点：

　　冰洗市场规模增幅回落，农村市场成为亮点

　　《白皮书》显示，冰箱市场在2008年4月份之前增速较高，但是受房地产市场萎缩以及经济增长放缓，CPI指数偏高的影响，市场需求增长在冰箱传统旺季未能实现高速增长，因此全年增长速度较2007年的28.9%大幅下降。洗衣机市场的萎缩主要来源三个原因：第一是洗衣机市场传统旺季恰逢整体经济形势较为严峻时刻，消费者信心收到较大影响，更新率大大下降；第二个原因是房地产的的萎缩，城市消费者新增需求变小；第三是农村市场洗衣机百户拥有率较高，消费者新购需求不旺盛。

　　受财政补贴家电下乡政策以及国内以农村市场拉动总体内需的政策影响，《白皮书》分析认为，2009年，国内三四级冰箱、洗衣机市场规模将较2008年有较大规模的提升，其中冰箱三四级市场增长率将达到8.4%，而冰箱一二级市场规模却将有一定程度的萎缩；洗衣机三四级市场增长率将达到5.9%，低于冰箱三四级市场增长率。

　　三四级市场中高端产品的需求将增加

　　2008年，从三四级市场的消费特征来看，消费结构有所向上转移，消费者对中高端市场的需求不断增加，同时对产品的品质需求也有所提升。从冰箱产品销售结构来看，以三门冰箱为主的多门冰箱市场在三四级市场比重达到了3.7%；从洗衣机销售结构来看，滚筒洗衣机在三四级市场的比重也有所上升，但半自动洗衣机仍然是三四级市场消费的主流。

　　从消费者的消费趋势看，消费者在选择产品时面临趋低和趋优两个选择，三四级市场消费者在要求价格较低的同时，也需要厂商能够提供配置较低，但性能稳定、质量可靠的产品。

　　三四级市场国产品牌占据绝对优势

　　国内三四级市场一直以来都是国产品牌的天下，一方面由于国产品牌对于三四级市场消费者来说更有亲和力，而国产品牌也相对更了解消费者的需要；另一方面也是由于外国品牌集中在销量比较集中的城市市场，也适合其以品牌发展为主的策略。

　　《白皮书》显示，2008-2009年，三四级市场消费者对冰箱和洗衣机认知度和喜好度最高的品牌均为海尔，而从随后的品牌来看，在冰箱市场，美菱、新飞、容声等老四大家族仍占有较为重要的地位，具有一定的知名度和喜好度，外资品牌中仅西门子进入综合排名前八；在洗衣机市场小天鹅、荣事达仍然具有较高的知名度，在国外品牌方面松下、三洋具有一定的知名度和喜好度，总的来看，洗衣机市场外资品牌的影响要高于冰箱市场外资品牌的影响。