建成中国防空博览园、银亿海尚广场两个重大旅游项目，完成旅游投资19.76亿元，全年新增旅游就业人数500人……2011年，我区按照《镇海旅游“十二五”发展规划》总体要求和全区旅游发展“一盘棋”思想，开展“旅游文化结合年”“重大旅游项目推进年”“营销推广深化年”活动，旅游经济快速健康发展。全年预计共接待游客460万人次，同比增长15%；实现旅游直接收入3.75亿元，同比增长25%。
合力优化发展环境
“2011年，全区对旅游业加大投入、重点发展，区领导对旅游工作亲自部署、具体指导、重点推动，提供了良好的组织保障。”区旅游局局长李德军表示。
据介绍，区委、区政府把《镇海区旅游业“十二五”发展规划》纳入全区社会经济发展的重要规划，明确旅游业发展的目标任务。规划、农业、财政、国土、贸粮、建交、文广等相关部门结合自身职能，全力支持重点旅游区域开发建设工作，合力推进旅游业发展。公安、卫生、安监、工商等部门联合执法，全力保障旅游安全，营造健康的旅游环境。
招宝山街道、庄市街道、九龙湖镇、澥浦镇把旅游业当作重点产业加以推进，骆驼街道、蛟川街道重点发展都市旅游和乡村旅游，培育旅游产业。全区形成了领导牵头、部门分工合作、社会共同参与的工作机制，为旅游业发展奠定了良好的环境基础。
2011年，区政府和浙江旅游职业学院建立校地合作机制，通过“校地旅游工作协调小组”合作平台，为我区旅游业飞速发展提供了智力支持和人才储备。全年，财政还补助200万元，对全区旅游景区、省市级农家乐、四星级以上酒店及骆驼花木世界的旅游标识进行全面的规范性建设。
惠民力度不断加大
我区把“旅游利民、旅游惠民、旅游富民”作为旅游工作的出发点和落脚点，坚持“旅游发展上台阶、人民群众得实惠”的目标，丰富群众物质文化生活，让新老镇海人共享旅游发展成果。
2011年，我区推动景区门票减免优惠，其中财政补助80万元力推郑氏十七房景区向新老镇海人免费开放，截至10月底，免费接待游客累计4.5万人次，减免门票135万元。中国防空博览园免费接待游客累计6.5万人次，减免门票510万元。在世界旅游日、中国旅游日期间，我区推出郑氏十七房、九龙湖景区门票半价优惠。
全年推进《镇海旅游护照》发放工作，今年已累计发放3000人次，新老镇海人凭《镇海旅游护照》可畅游镇海，同时享受酒店、宾馆等优惠折扣。
旅游项目进展顺利
今年，全区建成或在建旅游项目27个，总投资301.82亿元。御水龙都、城市休闲大本营、郁金香中心等16个旅游项目相继开工。
泛招宝山旅游风景区中，投资2亿元的中国防空博览园竣工开园迎客，夜宵城、南大街改造提升工程完成，沿江地带（东段）改造规划通过会审，沿江景观带提升工程、世博示范点二期等项目稳步推进，后大街世博之家、老城展示馆等10余个旅游项目串点成线，以招宝山为核心的“一体两翼”老城旅游休闲新格局基本形成。
截至11月，九龙湖旅游度假区北纬30°旅游景观工程一期项目竣工，御水龙都项目一期征地工作基本完成，完成温泉钻探，休闲农业观光园准备开始施工招投标。香山教寺主体工程、九龙湖景区主入口综合提升工程等项目顺利启动，景区休闲度假产品结构不断完善。
电视连续剧《郑氏十七房》完成拍摄，十七房景区成功创建国家4A级旅游景区，完成婚俗文化展示、民俗文化体验、招商会所、明清老街等一期提升工程。同时，推进二期规划建设，提升传统民俗文化内涵。
宁波植物园正式开工建设，预计在2014年底基本完成一期工程并对外开放。
围绕主要景区和交通节点，我区推进乡村旅游规范化、规模化发展。横溪村成功创建省级农家乐特色村，明星湾生态农庄成功创建市级农家乐特色点和省旅游特色经营点，湾塘农庄成功创建省旅游特色经营点，湾塘村成功创建省旅游特色村。
宣传营销握拳出击
2011年，我区旅游营销建立完善旅游目的地形象宣传、旅游产品整体营销和利益共享机制，创新营销手段，发挥营销投入的最佳效应，打响镇海旅游品牌。
以区旅游形象推广中心为平台继续整合全区旅游资源，设立营销策划中心、导游服务中心和旅游咨询服务中心，实现“三中心”合一，完善旅游营销网络。推出镇海旅游商务版网络平台，实现电子地图查询、游客在线咨询、游客实时投诉等功能。
今年，我区旅游成功进入上海旅游集散中心。依托这一平台，我区旅游也同时进入全国旅游集散线路，据统计，自5月1日运营以来，每周有两辆大巴发往各大景区，目前累计输送游客5000余人。
我区做好旅游与文化相结合的文章，策划开展了一系列节庆活动。策划组织“世博功臣”镇海游活动，发挥“后世博”效应；开展“百万浙江人游宁波”暨“万人镇海招宝游”活动、“千人到镇海过节”活动，凝聚镇海人气；配合市旅游局开展宁波旅游节分会场活动，策划和开展了以文化休闲和传统民俗为特色的旅游节庆活动。
