广东家电以旧换新“企业版”先行开展

6月1日，国家出台了家电产品以旧换新政策，广东成为9个试点省市之一，具体实施细节尚待明确。但记者近日走访东莞市场发现，TCL、创维、康佳等多个厂家已经先行大规模的开展了“企业版”以旧换新活动。对于业界一直讨论的评估标准问题，创维采取了一口价政策，康佳、TCL则采取了最低限价的方法。对此，业内人士认为，该类活动在对消费者让利的同时，更重要的因素是缓解厂家在淡季的销售压力。

政策：交旧购新最高获10%补贴

据了解，以旧换新的补贴范围包括电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑5类家电产品。按规定，交旧购新补贴不超过家电销售价格的10%，并分品种确定补贴最高上限。

家电销售商和家电回收企业以招标方式确定。拆解处理企业由政府部门从现有拆解处理企业中选择1~2家，试点城市选择1家。政府部门要公布旧家电回收指导价格。家电生产企业向消费者公告“以旧换新”家电产品的规格、型号和参考价格。

据政策规定，消费者以旧换新的流程是：消费者可通过网络或者电话提出交售旧家电，回收企业上门收购旧家电，并向消费者开具国家统一印制的家电以旧换新凭证；消费者凭该证向中标的家电销售商购买新家电，销售商按新家电售价扣除补贴后的价格卖给消费者，后凭借发票存根和相关记录向财政部门申领补贴。废旧家电拆解处理企业凭收购发票底单及有关记录，到当地财政部门申领运费补贴。

市场：旧彩电冰洗最低折500元

目前，尽管广东省暂未出台相关细则，未确定中标的家电销售商和家电回收企业。但厂家们却按捺不住，纷纷借此东风开始了以旧换新的活动。记者日前在南城看到，TCL电视正在做以旧换新的户外宣传活动。活动时间为18日至22日。TCL宣传单页显示，活动期间，旧彩电、冰箱、洗衣机、空调，不论好坏，不分品牌，一律折价500元起，换购TCL彩电。旧电饭煲、微波炉、消毒柜、DVD、音响等折价400~450元换购。

创维电视则选择了在家电卖场内推出“一口价”政策：29寸以上的电视及冰箱、洗衣机、空调等可折价500元，29寸以下的电视及电风扇、电磁炉等则折价200元，活动时间为19日~21日。康佳也采取了最低限价政策，彩电、洗衣机冰箱等换购最低折价500元，直接进入东莞40多个社区宣传，记录地址，上门回收彩电。

值得注意的是，厂家以旧换新的活动大多是指定型号的，比如用旧货抵用某款19寸彩电可折价500元，抵用某款40寸彩电可折价1000元。记者对比了某款参加以旧换新活动的40寸彩电，原价5999元，活动期间购买该款产品可用旧货抵价1000元，即4999元。但记者在卖场跟促销员议价时也将价格砍到了5500元，折价缩水了近一半。

观点：以旧换新旨在淡季冲量

对于此以旧换新的活动，TCL彩电东莞区市场部主任谢西伟直呼“亏本”。谢西伟说，此次活动的目的主要是在市场淡季把消费者的消费潜能发掘出来，此外还有助于品牌提升和销售冲量，“这个活动肯定会亏的一塌糊涂，活动的换购价很低，推广机型没有毛利，前期宣传成本又高。但我们很看好活动的效果，至少大部分消费者都会停一下，看家里有无旧家电用来换购。”康佳市场部主任吕政秋则说，“现在是淡季，要冲量，最近都是一个活动接着一个活动的。”

业内人士透露，由于正值市场淡季，许多彩电厂家难以完成总部的销售任务，因此近期开展了多个促销活动，希望在盈利空间减少的情况下将销售量提上去。

但家电厂家一般是和回收公司合作开展活动的，且折后价都是厂家定的，厂家不至于大幅亏本。至于消费者，需要注意的仍是“前后对比”，把活动时的折后价与活动前和促销员谈定的价格相对比，而不是和目前的标价相对比。