国产彩电销售占大半江山

近日在北京市的国美、大中等卖场走访时发现，经过不懈的努力，国产彩电品牌开始迎来自己的春天，尤其是国产液晶电视品牌借助硬屏技术，开始向外资品牌发动新一轮差异化竞争。

家电下乡成市场扭转催化剂

根据奥维咨询新颖的液晶电视销售数据显示，今年国产彩电品牌市场份额与去年相比大幅飙升，整体销售量占有率已超过60%，平板销量前五名中，国产品牌海信、创维、TCL、康佳占据四席，外资品牌仅一家挤进前五，充分显示出国产品牌的整体强势。而去年同期的数据显示，LCD销量前五名中，仅海信一家挤进了五强，其余四席均被外资品牌占据。

据了解，全球性的金融危机对内外资品牌冲击都很大，但国家家电下乡政策的出炉，使得拥有价格优势、二三级渠道优势和服务优势的国产品牌找到了更广阔的舞台。受益于家电下乡，今年“五一”期间出货量大型的平板电视尺寸是32英寸，其出货量比重甚至达到了33.2%，这恰好是限价范围内所能达到的主流尺寸。而反观外资品牌，在国家提高下乡产品限价之后，到目前为止仅有3家外资切入，而且中标率仅四成。国产品牌在家电下乡上的努力作为功不可没。

国产品牌完成产业链升级

有业内人士认为，国产品牌努力克服自身短板，积极与上游面板厂商合作，跟进新技术，开创新应用，在平板基本画质与应用领域的努力与突破，也是国产品牌逐渐压制外资品牌的一个重要原因。其中，创维、海尔、海信、康佳、长虹等多家国内整机厂商联合LGDisplay积极推广IPS硬屏而获得市场成功就是一个典型的例子。

据悉，硬屏在技术上的优势弥补了国产电视品牌在上游资源上的不足，创维、海信、康佳等知名国内电视厂商纷纷向硬屏面板投来了橄榄枝，这也成为国产液晶电视销量猛增的一大法宝。

硬屏液晶电视占六成销量

一位正在国美卖场选购液晶电视的消费者张先生告诉记者：“我最看重的还是电视的质量，虽然不期望它能用上一辈子，但起码得经久耐用。朋友说硬屏液晶电视质量不错，所以我就顺道来看看了。”据统计，目前硬屏液晶电视已占到全部液晶产品销量的六成以上，其中以42英寸硬屏较为热门。消费者对硬屏技术的认可，直接带动采用IPS硬屏的国内整机品牌的市场占有率也因此得到大幅提升。

据大中电器卖场导购员反映，很多消费者是直奔硬屏电视产品去的，但有小部分人并不知道如何鉴别。国美某品牌的销售经理告诉记者，硬屏比之软屏，具有画面稳定、响应时间快、呈现运动图像时拖尾时间短、动态清晰度高、视角宽、色彩失真小等特点，而从表面上来看，硬屏液晶结构稳定，在触摸时不会出现水纹及暗影现象。因此，用手轻轻敲一敲电视屏幕，观察是否有水纹出现，便能轻松地鉴别出是不是硬屏。