化妆品新政出台 前途变得扑朔迷离

　　生意社10月27日讯　国家食品药品监督管理局新颖发布的《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》令靠“中药”起家的药妆品牌面临外资品牌的入侵，多年积累起来的品牌优势，前途变得扑朔迷离。

　　22日，记者在长春市走访时了解到，由于吉林省药妆企业极少，行业冲击度有限。业内人士表示，未来外资“药妆”品牌或将吞噬国内市场份额。

　　企业省内药妆生产企业难觅

　　新规出台受影响大型的往往就是生产产品的关联企业，吉林作为医药大省是否会受到冲击?

　　“中药、西药、针剂是吉林省传统医药项目，生产此类产品的企业占到95%以上，生产药妆的企业几年前在通化市有几家，但多数已经停产或转型，药妆企业省内很难找到，广州这类企业居多。”医药业内权威人士杨先生告诉记者。

　　22日，记者为了验证上诉说法，来到了长春黄河路附近某医药大厦药妆批发部，进入药妆区后，种类繁多的药妆映入记者视线，通过仔细查找并没有发现吉林厂家的身影。该部负责人薛经理说，公司作为药妆较大的批发中心，几乎没有本省货源，广西、广东、江西、浙江等地的货源居多。

　　某国内知名药妆长春地区经理徐微表示，吉林省的药妆市场份额有限，市场几乎被外来品牌覆盖，跑了多年业务，并没有发现省内知名的药妆品牌，至于影响那更是微乎其微。

　　市场外资拟用“汉方”避险

　　6月引起整个行业震动的《化妆品名称标签标识禁用语》将“中药”和“中草药”纳入“敏感性词汇”之列，随着《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》发布，以上“敏感性词汇被解禁”，但“药”、“药方”、“祖传秘方”、“100%纯天然配方”则将被规范禁用。这让中国引以为豪的民族品牌再次面临生死劫。

　　“外资瞄上中国的药妆市场已经很久了，‘中草药’药妆在东亚市场和欧洲市场很畅销，但在国外许多国家的药监部门不承认中药配方，以外销到韩、日市场的本土药妆为例，其中的祖传秘方常以‘汉方’代替，药监局新规出台，今后将有大量国外企业借以汉方的名义赚钱，外资品牌也将大量涌入。”国内某药妆厂家长春地区经理高峰雪说出了对国产品牌情景的担忧。

　　记者在长春几家大型化妆品销售处发现，带有“某某白药牙膏”“某药物面膜”等字样的国内药妆化妆品比比皆是。该处工作人员告诉记者，新规早有耳闻，随时等待上面的下架通知，其实这些产品的收益还是蛮好的。据公开数据显示，世界中草药年销售额已超160亿美元，且以每年10%-20%的速度递增。

　　业内国内药妆销量或将下滑

　　民族药妆是否会一蹶不振，未来在销量上也会有所改变?

　　对此，记者采访了业内人士汪洋。他认为，目前市场上国产药妆上升势头有所减慢，受新规出台的影响，各品牌生产供货量均收紧，虽然市场营销变化不太明显，但从一些厂家近来的反馈情况来看，今后政策法规上变化将会影响未来市场销量和占有率，下滑趋势不可避免，外资品牌进入平台或将生成。

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