内扩外引 打造品牌会展

    在商品竞争日益激烈的今天，品牌竞争逐渐成为个企业的撒手锏。而且这种品牌竞争已不仅仅局限于商品了，就连会展业现在也讲究品牌了。办品牌会展已成为各举办方的重中之重。就是在经济高速发达的深圳也不例外。

　　今年元旦，深圳市政府发布1号文件《关于加快我市高端服务业发展的若干意见》，提出抢占新一轮国际高端服务业转移承接的制高点，提升现代服务业规模、层次、能级和竞争力。《意见》第18条明确提出，品牌会展是深圳市高端服务业发展的八大战略重点之一。

　　深圳市贸易工业局局长王学为、国际展览管理协会中国区主席、深圳市会议展览业协会秘书长孙翌伦等部门负责人和知名专家对1号文件中发展品牌会展的内涵进行了深入的解读，对深圳市会展业现状、特点进行了介绍，对强力推进品牌会展提出了中肯的意见和建议。

　　发展品牌会展正当时

　　记者：1号文件将品牌会展作为深圳市高端服务业发展的战略重点之一，请问王局长，确立这一定位的主要依据有哪些？

　　王学为：会展业的发展是一座城市经济发展程度的一个重要标志。会展业对住宿、饮食、交通等相关产业有1∶10的直接带动作用，而间接带动作用的力量更大。不仅如此，会展可以聚集巨量的人气、信息，为人们碰撞出思想火花、创业灵感创造无穷机会，是名副其实的城市名片。

　　去年，有80场展会在深圳举行，展览面积比上一年增长24.5％。而与2003年相比，已由67万平方米增长到142万平方米，翻了一番多。深圳已形成以高交会、文博会为龙头，以服装、家具、光博会等专业展会为代表的品牌展会群。迄今深圳市已有8个展会获得国际会展联盟的认证。从国内国际环境看，深圳也迎来了发展品牌会展的难得机遇。随着中国作为“世界工厂”地位的形成，国际会展业正出现向东移到亚洲，亚洲展览中心北上转到中国的趋势。珠三角地区会展业竞争激烈，深圳会展设施先进，功能完善，在竞争中存在较大发展空间。据预测，今年起，深圳会展业将进入稳步发展阶段，要取得新的跨越式发展，需要政府强有力的支持与推动。1号文件就是在这样的背景下，明确品牌会展为深圳市高端服务业发展的八大战略重点之一。

　　记者：发展会展业为何要突出“品牌”？深圳市发展品牌会展的优势在哪里？

　　孙翌伦：品牌展会具有一定的规模，在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，普遍能得到业界的肯定和认可；品牌展会具有明显的成效，能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时还具备有相当的展位规模，它不一定是这个行业规模大型的，但是在本行业中一般都是名列前茅的；品牌展会具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，从某种程度上讲，它能代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。

　　品牌会展的上述特质也决定了它作用的巨大：品牌会展是城市发展会展经济坚实的基础，是城市会展业发达程度的重要衡量标准，是引领会展行业规范化、规模化、国际化发展的方向。因此，深圳要发展高端服务业就必须推进品牌会展。

　　深圳市发展品牌会展的优势主要集中在三个方面，其一，深圳是中国最具经济活力的城市，拥有优越的人文生态环境和良好的区域基础条件，具有良好的会展硬件环境与设施。其二，深圳具有较强的产业基础，如高新科技、家具、服装、钟表以及新兴产业如设计、动漫、印刷等文化产业。其三，深圳是年轻的移民城市，拥有各方面的优秀人才。

　　办好龙头展扶持专业展

　　记者：在发挥高交会和文博会的品牌效应和带动作用方面，能否提供一些新的建议和意见？

　　王学为：高交会已经连续举办了八届，是一张闪亮的深圳名片，有效地提升了深圳形象，越来越多的投资人、高科技项目都认可这一平台。深圳将不断创新，将高交会办得更好，让有科技项目的人，有资金的人都首先想到深圳的高交会，都认可这是他们接触、沟通、实现合作的绝佳平台。文博会的影响也越来越大，经过进一步努力，它的品牌效应和带动作用将得到更充分的发挥。

　　孙翌伦：高交会、文博会的规模、宣传方式、运作机制、新理念、影响力等因素所形成的品牌效应是不言而喻的，对其他展会的带动，对相关配套产业的带动作用是非常巨大的。如果更多关注这两大展会的全过程，进一步提升买家和卖家的满意度，不断增强展会自身“造血”功能，高交会与文博会的带动作用将会更大。

　　记者：在扶持深圳市专业会展品牌方面，深圳有没有具体的支持性政策？

　　王学为：前不久，深圳贸工局向媒体公布了《深圳市会展业及国内参展财政资助资金管理暂行办法》。《办法》规定，2005年至2007年，每年安排2000万元作为深圳市会展业及国内参展财政资助资金。三年财政扶持期满后，在绩效评价基础上，提交市政府研究进一步支持的措施。

　　《办法》确定的主要资助对象是在深圳市举办的