报告称:上市公司借道资本市场宣传成必然趋势

　　生意社1月11日讯　中国电子商务研究中心8日发布《中国境内证券市场媒体宣传功能研究报告》显示，中国证券市场发展至今已形成数量巨大的投资群体，所属行业、地区分布广泛，与很多A股上市企业的客户群体吻合，因此中国证券市场存在能量巨大的宣传功能，而上市企业在资本层面上进行主动宣传将成必然趋势。

　　报告作者人中国电子商务研究中心证券分析师冯林认为，资本市场宣传价值潜力巨大，而促使企业借道资本市场进行宣传的驱动力包括：企业品牌与市场扩张、公共关系管理(PRM)、投资者关系管理(IRM)。报告对生意宝(toocle.cn)更名案例剖析显示，上市企业通过进行有效的资本市场宣传，可以低成本增强企业形象、增加对企业感兴趣的人群数量，进而增加销售额，提升业绩。

　　报告同时指出，目前国内上市企业对资本市场融资以外的功能认识相对不足，缺乏有效的开发利用。对此，东方证券研究员张小嘎同样表示，目前不少上市企业尚未实现投资者关系的常态管理，而且对资本市场作用缺乏足够认识。

　　中国证券登记结算公司近期发布的数据显示，截至2009年12月31日，沪深两市A股、B股有效股票账户达1.2037亿户，较2008年末增加1588万户。