奥迪在美新广告炮轰一次性塑料制品

　　一次性塑料制品生产商此番因某个不寻常的来源而引火上身——那就是德国汽车制造商奥迪公司在今年美国超级碗橄榄球比赛期间为一款“清洁柴油”车所做的电视广告。这则“GreenPolice(绿色警察)”广告把矛头对准了塑料食品袋、PET水瓶和聚苯乙烯杯子——以次宣扬奥迪A3TDI的环保特性。

　　对此，美国化学理事会(ACC)塑料分会很快做出响应，在广告播出之前就针对该广告设立了一个网站并表明了立场。

　　ACC在为奥迪的这则广告特别设立的网站上说道：“奥迪的绿色警察广告用较为极端的方式道出了一个鲜明的观点：我们所有人都能选择在日常生活中力所能及地改善环境，包括我们驾驶的汽车，我们日常购买的产品，以及我们的使用方式。”

　　“尽管让食蚁动物嗅出环境上的不当行为是滑稽可笑的，但这则带挖苦意味的广告也揭露了在环境选择上传统陈旧思路的弊病——特别是在塑料方面。”ACC塑料分会的可持续发展和公共宣传高级总监JenniferKillinger在超级碗赛前发来的一封电子邮件中说，这家贸易团体将“对有关该广告吸引力的其他响应措施和该广告对塑料带来的关注程度进行评估。”

　　那么，这则广告是否会催生反塑料情绪，或使人对奥迪的清洁柴油技术产生兴趣呢？

　　《广告时代》杂志的流行广告评论家BobGarfield给奥迪的这则广告打出了3.5星的高分，在今年的各类商业广告中得分最高。

　　Garfield写道：“绿色警察极大地强调了碳足迹跟踪。从各方面看都是趣味性十足的。而且，奥迪凭借其涡轮柴油机打出了漂亮的环保牌。”

　　但幽默只关乎个人的品位，并不是所有评论家都对奥迪的广告赞誉有加的。

　　TribuneMediaService旗下的Zap2it.com把这则广告列为2010超级碗大赛最差广告，并说道：“我们大家都关心环境，这是毫无疑问的。但我们不喜欢在超级碗这样激情洋溢的比赛中通过这种无趣的方式被说教。清洁柴油版的奥迪TDI看起来非常酷——既省油又充满动感。但可惜的是，这则广告除了噱头外空无一物。”

　　“广告没有在TDI的绝佳性能上多用笔墨，我们看到的大部分场面是一群绿色警察在搜捕形形色色的生态罪犯，比如未堆肥处理，使用塑料袋而非纸袋，使用非节能灯泡等。可惜的是，这种所谓的幽默无法被人接受，感觉更像是生硬的说教。应该多多介绍该车本身的节能性。”

　　奥迪的广告还请来了摇滚乐团CheapTrick演唱其1979年热卖的单曲“DreamPolice(警察梦)”。但和这首畅销歌曲当年的MTV不同的是，在奥迪广告画面上看到的是一群政治立场正确的“绿色警察”在搜捕不知情的塑料T恤袋、PET水瓶和聚苯乙烯发泡饮料杯的使用者，还有其他一些假定的环境“强盗”。

　　在这方面，ACC的新网站着重强调了塑料相比其他竞争性材料在节能方面的贡献，此外还制作了一个以“塑料在奥迪A3TDI整车中的创新使用”为主题的视频。