从纽伦堡玩具展看德国玩具市场走向

世界排名第一的创造性休闲活动——第58届纽伦堡国际玩具展于2007年2月1日至6日在德国纽伦堡盛大登场。来自世界各地的玩具制造商们齐聚纽伦堡，带来了当今世界玩具制造业较前沿的产品和设计理念，让世界各地的新老志业买家尽饱眼福。 　　

历史6天的展会，设展面积达16万平方米，共使用14个展馆，展出的100万件产品中有约6万件为新品，产品品目涉及毛绒、木制、塑胶、电子、婴儿用品、静态模型、动态模型等。 　　

本届展会吸引了100多个国家约8万专业买家观展，60个国家的2785名厂商参展。对于全球的生产商、专业经销商和买家而言，展会无疑已成为一个理想的交流与交易的平台。今年展会的特点是多样性和完整性并进，从传统玩具如娃娃、毛绒玩具、木制玩具到模型赛车轨道、搭建类模型及游戏软件、户外用品、创造性的设计和节日趋势类产品等应有尽有。 　　

展会期间，中国玩具协会设立的独立商务中心、电话、咨询等服务极大地方便了展商；新增的无线上网使展商与客户能够保持及时的联系，提高了交易的成功率。协会为本届展会专门印制的《中国玩具简报》，对我国展团所有参展企业的展品、摊位号进行了介绍，指引买家参观。众多的国际买家将协会的咨询服务台视做了解中国玩具行业的绝佳窗口，每天光顾咨询的人络绎不绝，工作人员及现场的志愿者专业耐心的解答获得了买家满意和好评。此外，为配合展会宣传，协会还专门准备了大量宣传资料，供国外买家了解中国玩具行业、中国玩具协会和中国的玩具企业。每一个到中国展团的参观买家都可获得印有中国玩具展标志的小礼品，如特色小灯笼、活泼可爱的小熊等以增加气氛和留作纪念。借展会之机，了解德国玩具市场流行趋势和终端消费者的购买力情况也是展会期间协会服务的一项重要内容，组织展商参观当地著名的玩具销售场所，如玩具反斗城、沃尔玛等，不仅让展商与国外零售市场亲密接触，也使展商体验一把中西方文化和消费的差异。有的展商看到自己的产品在异国他乡倍受欢迎，不禁有些动情——家长远道而来，发现自己的孩子在他乡一切都好，还有什么比这更让人幸福的呢…… 　　

展会不仅是企业，产品宣传展示的窗口，也是同行之间信息交流和互换的平台；展会彰显的作用愈来愈重要并被人们重视，每年都有众多的公司和企业参展并因此而受益。 　　

一、品牌产品唱主角 　　

新增的4A馆将模型铁路及附件类产品收纳在一起，如以生产火车模型著称的Bachmann，Fleischmann，LGB，马克林（Marklin），Modelleisenbahn GmbH（前ROCO）和附件生产企业如Busch，Noch，Preiser和Vollmer等都位于该馆。展会期间，各种模型火车不仅吸引了传统意义上的发烧友，也赢得了大众的追随，其狂热程度不亚于观摩一场奥斯卡盛典。据统计，开展的第一天，就有300多万人来到来A馆，一睹当今车王的新颖风采。 　　

07版马克林火车仿联合国灾难应急组织（Emergency Response Organization）使用的货车为原形，由6~12节装载不同物资的车厢组成，每节车厢都刷有专用的唛头，槽车用来装载液体，一侧偏低的车为交通运输车，各节车厢能互换。此外，仿德国联邦铁路（German Federal Railroad）专用火车，德国联邦邮政（Geman Federal Postal System）专用火车等同样让人领略了火车在人类发展进程中所扮演的角色。 　　

百万城（Bachmann）推出的一款老式火车让人不禁有种时间倒流的感觉。美国19世纪至20世纪，正处于大开发时期，木材的开发利用在其国民经济生产中占有较大的比例。为了方便山林木材的运输，每开发一座山就必须修建一条山林铁路，以便运输。由于山势、地形要求，马达大、转弯半径小的直立汽缸车头便担当起了生产主角，双缸SHAY机车一直是缅怀那个时期的绝佳替代品。
二、40岁以上的成人玩具受关注 　　

玩具不仅是儿童的玩伴，成年人也需要玩具，这个概念一经打出，在行业内外就掀起了一场玩具的革命，并且波及到了世界各地。2007年纽伦堡玩具展上，40风以上的人群被作为特殊的消费群体而广受关注。在九号馆，动用了约150平方米的展出面积，分九个功能区，展示节日休闲用品。据9号馆的展商介绍，现如今每个家庭中的孩子愈来愈少，因此厂家将关注点逐渐转向成年人——特别是工作事业有成的40岁以上的成年人。这一年龄组的人群，多数家庭的孩子已经长大，他们有时间、有钱并可自由支配自己的闲暇时间。正是看中这一点，聪明的厂家将目标瞄准了他们，推出适合这一组人群的假日/节日娱乐用品。 　　

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