企业品牌推广攻略:　炮制新闻热点助推展会宣传

一番喧闹之后，音乐声再次响起，绚丽的舞台在光与影的交错中，更是光色迷离。聚光灯下，随着湖南电视台汤梦达和时尚歌星黄征的闪亮登场，40多家媒体的“长枪短炮”频频发出闪光和快门声，奏响了“VISCAP07/08秋冬新品时尚发布会”的进行曲。舞台上，一向钟情于意式牛仔的黄征签约加盟VISCAP服饰公司，成为其品牌形象的推广特使，拉开了VISCAP品牌推广战略的序幕。 　　好选题引来众媒体 　　T形台上，多国模特组成的模特梯队鱼贯而出，彻底颠覆了牛仔的时尚概念:时尚不仅仅是时装，牛仔也不仅仅是粗犷的现代版走台秀，它将传统的优雅浪漫和现代的理性完美结合。
　　
主办方北京维斯凯服饰有限公司总经理助理陈峰告诉记者，通过对新闻选题的精心策划，此次专场展示会达到了预期的效果。首先，由于活动重点锁定时尚明星黄征与时尚服装的结合，满足了娱乐消费媒体对时尚资讯报道的需求。原定邀请15家媒体报道展示会，实际却来了40多家，如果不是场地受限制，至少还能满足20多家媒体的申请。
　　
陈峰告诉记者，服装展示会，是企业发布时尚服装流行趋势的绝佳载体。它是继报纸、广播、电视、互联网之后的又一个多功能传媒载体。随着科技的发展、展示手段的革新，展示会不仅打破了报纸、广播等传媒的局限，将声光电融到一起，动静结合达到绝佳的现代展示效果，同时又是大众媒体报道前沿信息的聚集地。展示会从传媒的角度挖掘新闻，满足媒体的报道需求，进一步提升传媒功能，是企业实现品牌推广实现贸易的重要途径。
　　
大展会延伸小展会
　　
值得一提的是，此次VISCAP举办专场展示会，是该公司在连续4届参加今年3月份北京中国国际服装服饰博览会(CHIC)后深层次的延续。不同的是，他们把活动从北京中国国际展览中心移到了位于北京商业繁华地段的王府半岛酒店。据陈峰介绍，作为商务或休闲游客的首要选择，同时也是高档活动和宴会的绝佳主办地点的北京王府半岛酒店，除了有令人兴奋的室内设计和灯光效果外，还有故宫皇城边上深邃的传统与现代结合的文化。这些与公司服装设计理念不谋而合。
　　
“行业展览会是辆公共汽车，参会者是乘客，展览主办方需要做的是让乘客满意，而乘客要做的则是如何引起别人的注意，让自己成为焦点。”陈峰在谈到参加行业综合展览会和自办专场展示会在活动策划上有何差异时形象地比喻。他认为，参加行业品牌展，大型的优势是行业信息聚集效应明显。但从市场关注的角度来讲，观众对某一品牌的关注度相对分散，加之场地等诸多因素的束缚，限制了企业的多元化发挥。