“口红效应”明显 全球消费品集团强势反弹

　　生意社5月1日讯　“口红效应”在本周的全球各大消费品集团财报中体现得淋漓尽致,“放松消费”成为经济尚未全然恢复时期较好的话题。昨日宝洁、联合利华、高露洁三大消费品集团同期发布的一季度财报均全面飘红,而更高端的欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登等公司的增幅更是高过一般大众消费品公司。在业内专家看来,这无疑昭示着经济指数的进一步向好,但无疑也对本土日化品牌造成进一步的竞争压力。

　　“口红效应”在本周的全球各大消费品集团财报中体现得淋漓尽致,“放松消费”成为经济尚未全然恢复时期较好的话题。昨日宝洁、联合利华、高露洁三大消费品集团同期发布的一季度财报均全面飘红,而更高端的欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登等公司的增幅更是高过一般大众消费品公司。在业内专家看来,这无疑昭示着经济指数的进一步向好,但无疑也对本土日化品牌造成进一步的竞争压力。

　　欧莱雅销售增幅创三年来新高

　　世界第一大化妆品公司欧莱雅本周最早宣布捷报,称一季度销售额增幅创下2007年二季度以来的新高,达47 .2亿欧元(约合63亿美元),较去年同期的43 .7亿欧元同比增长8%.尤其是奢侈品部门旗下的产品销售收入在排除了汇率和并购影响之后,增长达12%,位居所有产品之首。和去年最后一个季度下滑4 .7%,以及去年全年下跌达9%形成了鲜明的对比。

　　世界顶级化妆品公司雅诗兰黛继而发布了高于此前预期的三季度财报,销售额从此前的17亿美元涨至18 .6亿美元,利润从2720万美元翻番至5750万美元。雅诗兰黛预计全年销售额的增长在排除汇率变动的影响后将可达到4%至5%.

　　事实上,全球大型奢侈品制造公司路易威登和全球大型香精和香水制造商吉沃丹的首季度增幅也达2位数。在这些全球较为知名的消费品集团看来,高档商店以及特色商店的突出表现正暗示经济已开始逐渐恢复。

　　值得一提的是,新兴市场(亚洲、大洋洲、东欧、拉丁美洲、非洲和中东)销售额上升了18.7%,总额达15.6亿欧元,成为欧莱雅销售增长的引擎,而中国业已成为欧莱雅的全球第五大市场。日本化妆品巨头资生堂在化妆品市场一片飘红之中略显暗淡,6442亿日元(约469亿人民币)的销售额较上年减少6.7%,但336亿日元的净利润仍然增加了3 .8%,且特别指出中国市场销售情况良好。

　　联合利华净利润大涨三成

　　大众消费品方面同样情况喜人。全球第一大快速消费品生产商宝洁昨日消息称,第三财季季度营收增长7%至192亿美元,只是盈利下降1%,从上年同期的26.1亿美元降至25.9亿美元。老对手联合利华的业绩则更为突出,一季度销售增长6.7%,达到101亿欧元,净利润上升31%达11亿欧元。不过其是通过为寻求廉价和更便宜替代商品的消费者提供降价或买二送一的优惠来促进销售,使本季度在不计汇率变动和并购的前提下销售增长了4.1%.从这一点看,两大大众消费品集团都有点薄利多销的意思。

　　出现同样情况的是全球大型的牙膏产品制造企业高露洁-棕榄,第一季度营收额同比上涨9.3%,为38.3亿美元,但盈利同比下滑30%,为3 .57亿美元,而去年同期该数据则为盈利5 .08亿美元。

　　盛世传美首席营销顾问吴志刚表示,消费集团财报的强势反弹主要是因为前两年受金融危机影响,业绩惨淡,现随着经济形势好转,业绩得以提升。“整个化妆品行业在快速增殖,表现为高端产品快速增长,外资品牌快速发展,但本土企业也在其中遭受冲击。”吴志刚表示,但部分很早进入中国的外资品牌也同样面临问题,首先是品牌遭遇低档化,不断地开发新品类造成的大众化虽然可以扩大销售量,但利润空间却一步步缩小。同时,品牌也存在严重老化的情况,尤其是一些本身偏保守的日系品牌,面对欧美品牌凌厉的攻势,显得有些力不从心,在百货店的业务也在急剧下降。