雷士10年：中国照明领袖品牌的崛起之路

      1998年至2008年这十年是改革开放30年中的黄金10年，是市场竞争最激烈、市场经济日益完善的10年，也是国家大力倡导创新的10年，时代在呼唤创新，只有创新，中国才有出路。  

      回顾雷士的发展史，我们不难发现，雷士始终秉承“创世界品牌，争行业第一”的发展战略，以创新性的思维、前瞻性的举措，创造了一个个令人叹服的“雷士奇迹”。  

      打造自主品牌 1998年11月底，雷士在广东省惠州市悄无声息地诞生了。当时人们谁也没有料到，在短短10年间秣马厉兵、星夜兼程，雷士不断地在中国照明行业掀起层层波澜，转眼之间成长为中国照明行业里的领军企业。  

      襁褓中的品牌之梦 “营销未动，战略先行”，雷士在创业的最初阶段并不是忙于建立工厂，生产产品，而是先确定企业的战略目标。  

      1998年底，照明市场在中国方兴未艾。众多跨国照明行业巨头刚进入中国，占据着大部分的中高端市场，而本土企业实力较弱，只能在中低端市场占据一席之地。通过早年在照明行业摸爬滚打的实战经历，雷士总裁吴长江对照明行业做出三大前瞻性结论：  1．中国照明电器行业不缺少好的产品，缺的是好品牌。  

      2．未来几年，中国照明电器行业的市场格局将由产品竞争转为品牌竞争。  

      3．不久的将来，中国照明电器行业的竞争除了品牌竞争外，渠道竞争将逐渐主导消费市场。  

      因此，1998年底，33岁的重庆人吴长江在创业之初，便审时度势，提出“创世界品牌，做行业第一，用3年～5年的时间打造行业知名品牌”的企业战略目标。  

      事实上，后两个目标雷士已经基本实现。从1999年到2002年，雷士业绩从3000万元跃升到2亿元，用4年时间完成了对行业知名品牌的打造，从2003年到2008年，雷士业绩依然保持着高于行业3-4倍的速度增长，又用了5年时间成为名副其实的行业领头羊。现在，雷士正向“创世界品牌”稳步迈进。