探求宁波服博会未来5-10年的发展方向

如今，几乎所有的“服装博览会”、“服装交易会”都在担忧“下一步”的问题：要避免同质化竞争，要年年办出新意，最后还得办到全国首屈一指才有可能不被淘汰。 　　

“下一步该怎么走”？——越是老牌的展会，忧虑越深。已经走过10个年头的宁波服博会，今年制定出了一个明确的方向：做真正国际化的展会，不论别人如何看待竞争对手的发展，又如何规划自己的竞争优势。宁波现在要做的就是跳出国内竞争的“怪圈”，目光投向新的参照物、新的标准，而实现这一切的节奏定为“3 年走一步”。 　　

目前第一个新参照物锁定为“UFI”（国际展览联盟的简称），世界公认的国际展览认证标准。 　　 “UFI在1925年就成立了，是世界展览业较重要的国际性组织之一，它的认证标准快有上百年的历史了。”宁波市经委副主任周学明表达自己的想法非常直接，“如果我们总是想着北京怎么办展，深圳怎么办展，不如直接想想，国际上较好的展览都是怎么办的。当然，我们发现世界上较好的展览都想通过UFI认证，就好像世界上较好的学生都想进哈佛、剑桥深造取得学位证书一样。UFI认证的科学性和权威性毋庸置疑。以它的要求标准视作我们学习的蓝本，是宁波博览会的方向所在。” 　　宁波服博会为自己设定的目标是，“争取3年内拿到UFI认证”———如果成功，意味着宁波服博会有可能跻身“国际上最高等级的展览”之列。 　　

周学明还强调：展馆和基础设施状态良好，为参展商和参观者提供优质的服务等都是非常基础的事务，更重要的是要为公众提供一个信念，让他们确信自己能从这个经专业策划和组织的展览中获益，这对于宁波服博会的国际招展、国际合作和品牌推广等方面都有非常好的信誉及品质保障。 　　

目前，宁波服博会正在进行中的，已跨越“展馆和基础设施状态良好”的阶段。信念的建立，成为展会具体施行的方向。而信念，则隐藏在展会每一处的细节中。 　　

“对公众而言，它们是一项项的细节，对展会而言，它们是一项项超负荷的艰巨工程，花九分力气办成一分事，就是我们即将承受的压力。”周学明说。 　　

第一个3年：向UFI迈进第一步 　　

UFI规定的注册标准为：被所在国有关部门认可为国际展会，作为国际性展会至少已连续举办3次以上，至少要有2万平方米的展出面积，外国参展商数量和展出净面积不少于20%，海外观众数量不少于4%。除这些基本条件外，其它软指标则完全取决于UFI自身的把握，同时也要求有绝对中立的专业中介机构提供的审计报告，以及委派代表实地考察。 　　

通过UFI认证的展会在中国其实不在少数，尤其是汽车、石油、印刷包装等展览，总体加起来全国有40多家专业展会获得UFI认证。中国的展会水准比国人自己想象得还要高，尤其是海外观众对中国办展的水平所持有的肯定态度，目前甚至还不为“本国人”所认识。 　　

在纺织服装行业，获得UFI认证的展会包括“中国国际服装服饰博览会”、“义乌国际袜子、针织及服装工业展（香港）”、“深圳国际服装服饰交易会”、 “大连国际服装博览会暨中国服装出口洽谈会”。在服装界，UFI并不为人所重视，是因为部分展会在获得UFI认证之后，并没有在此平台上真正成功地进行 “专业化的转型”。 　　

UFI认证确实能对展会的市场推广、品牌意识、国际化水平起到较好的提升作用，但它的直接作用也是有限的，更重要的是如何利用好这个平台切实提高办展水平。 　　

周学明在谈及UFI对宁波服博会未来的提升时表现得非常冷静：“广交会的品牌影响力远远超过许多UFI认证的展会，高交会的品牌价值也显然高于其属下的信息技术展，可见获得UFI认证并非塑造品牌的唯一途径；认证只是创立品牌的手段，而不是终极目标。对于各类综合性展会，要认真研究分析自身的发展方向，坚持走综合性道路而不必赶UFI认证的时髦。宁波服博会因为确定要向专业化方向发展，所以争取UFI认证，借鉴它的标准，为的是先培育一两个专业展申请认证，然后以此带动整个展会的专业化转型。” 　　

打造展会品牌不能依靠获得某些认证，重要的是扎扎实实办好展会，提高经营管理能力和为参展商、观众服务的水平，要通过主题设计、展览策划、会务组织、资源调度、现场管理、配套服务等一系列具体工作来体现办展水平。 　　

“我之所以强调每一个细节都是一项大工程，指的就是这些具体工作的能力表现。比如配套服务这一项，我们就感觉到自己的欠缺。举个例子：通过百度搜索引擎，输入‘中国国际服装服<