2008美国书展盯准亚洲市场

第108届美国书展将于2008年5月29日至6月1日在洛杉矶会展中心举行。作为全球较重要的版权和图书贸易盛会之一及全美大型年度书展的美国书展，正将亚洲地区作为其重点市场进行拓展。

助业界把握全球市场
据美国书展项目总监兰斯·冯斯特曼介绍，“拓展边界”是2008年美国书展的主题，美国书展有义务积极推动国际出版及图书销售产业的全球化发展。

“我们的服务对象不仅是美洲市场，同时还包括美洲以外的国际出版市场。目前，英语出版物的出口量已达50亿美元，帮助业界了解和把握这个不断发展的全球市场已成为美国书展的重要宗旨。”冯斯特曼说，“为赢得真正的竞争力，我们应突破以往的局限，积极开拓更为广阔的发展空间。对于美国书展而言，这意味着，我们应致力于超越展馆四壁、超越三天的展期，同时超越单一目标或既定的模式。”

他表示，2008年美国书展将举办一系列教育会议，着重分析亚洲市场，营造更多面向环太平洋及亚洲市场的拓展机会。“事实上，亚洲市场将成为美国书展的重点。”

在谈到亚洲市场成为美国书展重点的原因时，冯斯特曼认为，对互相之间应该怎么做生意，美国出版人和中国出版人并不是特别了解，所以美国书展会举办很多培训，包括告诉美国书商怎么进入中国市场，告诉中国书商怎么跟美国书商做生意和打交道。

为进一步加强交流，美国书展将继续建设发展其在线网络交流平台“我的美国书展”（MyBEA），参展商、参观商都可以在此平台上注册并登陆，从而在线寻找意向合作商并在网上进行会晤、预约及提前沟通。此外，美国书展还将常年发布展会多媒体内容。冯斯特曼表示：“这些都是美国书展如何突破时间和地域的局限，深入行业的例证。美国书展的一个较重要优势就是我们丰富的展品范围以及广泛的观众来源。”

提供更多学习交流机会
美国书展1900年由美国书商协会创办，至今已经有一个多世纪的历史。每年书展期间，来自世界近百个国家和地区的上千多家出版社、图书发行商和版权专业人士、图书馆业人士和教育工作者云集于此，展示新颖的图书，洽谈有关版权购买事宜，进行业务交流与合作。经历了一个多世纪的发展演变，美国书展的功能沿革体现在哪些方面？

据冯斯特曼介绍，100多年来，美国书展从最开始面对面的沟通、像交易市场一样的情况，到最近几年打破了很多地域的限制，人们可以通过电子和数字的方式更好地沟通。“美国书展不仅仅是做版权贸易的场所，还因为书的原因增添了很多情感附加值。比如人们可以通过网络交流平台在线订购T恤，这样可以让购买者记住每一届不同的特色；另外，美国书展的网站有一个‘说出你的故事’的在线栏目，可以把人们在书展期间有趣的故事和经历录下来，贴到网上与大家分享。”冯斯特曼这样表示。

一般来说，中国出版商参加国际书展的主要目的是版权交易洽谈，而版权交易并非美国书展的主要功能。对此，冯斯特曼认为，版权交易是美国书展的几大重要功能之一，但并不是它最主要的或者唯一的功能。

仅从版权交易角度来说，美国书展是世界第二大版权交易书展，但是美国书展的展览范围很广泛。比如，伦敦书展上可能见不到作家和书商，因为它就是纯版权交易英语类图书。“美国书展定位就不一样，首先它的规模比伦敦书展大很多，同时可以进行版权交易，还可以见到作家，可以进行培训，世界大型的签售会都在此其间举行。在美国书展上还可以见到全北美较多最全的图书，包括很多市场营销的知识和技巧，很多图书馆的人和图书馆管理员也都可以在美国书展上见到，所以说它不是纯版权交易。”冯斯特曼希望，美国书展能给每一个参展的中国出版人更多的选择，以及更多的受教育、学习和沟通的机会。