奢侈品展"遍地开花" 谁是"泡沫"的制造者？

过去半年间，奢侈品展接连在各地举办，“高端”“顶尖”“奢华”等字眼围绕奢侈品展频频映入公众视线。

奢侈品展此起彼伏，绝大多数观众只是图个新鲜、看个热闹，许多品牌也未能借此获得真正持久的客户。细细分析，或许唯有展会主办者是“旱涝保收”的赢家。

中国消费市场未来的发展潜力毋庸置疑，但对于奢侈品消费仍应冷静、辩证地看待，不应过分渲染、追捧。

一场“国际顶级私人物品展”半年时间转战北京、上海、深圳；三个月内，三场奢侈品展在北京走马灯似地举办；河南郑州不久前迎来了宣称有“近百个享誉世界品牌亮相”的首届奢华物品展；与此同时，“第二届广州国际奢侈品展”也将于12月13日至16日在广州锦汉展览中心开幕……尽管纷纷声称“以高端，乃至顶尖消费群体为目标”，但在各地争相上演的奢侈品展却总是大张旗鼓、使劲吆喝，以期成为公众关注、谈论的焦点。

中国消费市场未来的发展潜力毋庸置疑，这也是诸多奢侈品牌明确表示看好中国的原因所在。但时下，奢侈品真的离我们那么近吗？到底谁在制造奢侈品热的“泡沫”？谁又在分享由此带来的经济效益？

奢侈品展“遍地开花”

已经连续举办三届的“上海国际顶级私人物品展”，11月中旬在上海国际会议中心再度拉开帷幕，近300件展品包括名贵跑车、豪华游艇、珠宝、手表以及豪宅等，据称，其中大部分展品是“首次在中国亮相”。

此次被重点推出的展品之一，是出现在“007”系列新颖影片《皇家赌场》中的阿斯顿·马丁(Aston Martin)DB9超级跑车。主办方说，有30%以上的男性客人希望现场试驾这款跑车，体验邦德式的“生死时速”。

此外，单台售价2.5万至3万欧元的意大利纯手工制造贝泽拉(Bezzera)咖啡机，有“水上保时捷”之称的意大利Pershing豪华游艇，制作于18世纪的路易十五风格的桃花心木贴面“带书架书写桌”等也被视作展会看点。

展会策划者盛磊评价说，这个起源于摩纳哥的顶级私人物品展2005年首次移师上海后，“伴随着中国奢侈品的浪潮，以不可抵挡之势迅速发展”，如今还进一步拓展到了北京、深圳。

而在北京，短短三个月时间，三场奢侈品展接连举办。除了“国际顶级私人物品展”，还有“第二届北京国际奢侈品展”“2007年全球奢侈品嘉年华”。

名车、豪宅、钟表、珠宝、古玩字画，相互比拼。你号称是“全球富豪所关注的重大展览”，我就打出“国内最具影响力奢侈品峰会”；你宣布邀请的是“商界、金融界精英名流”，我的客人就是“各国驻华使节、全球知名企业领袖”。

热闹背后的质疑

“你方唱罢，我登场”，近来在各地接连举办的奢侈品展看似热闹，背后却有一些细节值得关注。

记者在采访中发现，“上海国际顶级私人物品展”展会现场提供的资料写明：“展会将延续一贯的高端、奢华风格……只对受邀客户开放”。但现场一名工作人员表示，普通观众花150元，就能买到票参观。对此，部分参展商表示了不满。

来自新加坡的手表收藏装备品牌Buben&Zorweg中国代理商余先生告诉记者，他们的品牌参加过中国和世界许多其他国家的奢侈品展，与国外一些顶级私人物品展相比，“上海国际顶级私人物品展”等国内奢侈品展还存在很大差距。其中，最明显的就是参观者与参展商的需求不吻合。他表示，国外知名奢侈品展通常严格挑选展商，且对参观者进行筛选，只有那些真正具有购买或收藏能力的高端消费者，才被允许进入现场参观。而在中国的奢侈品展会上，策展方一般不会充分考虑展商的层次和需求，不对参观者设限，这就导致展厅内大多是“来拉广告的杂志媒体，以及打算饱眼福的普通消费者”。

一些展商抱怨说，不少奢侈品展会现场常常出现这样的情景：参观者排着队，在加长“悍马”越野车前留影；或者举起相机，对准超级跑车旁的车模连连按下快门；还有的人手拎纸袋四处转悠，没多久就能搜集满满一袋宣传资料。

同样受到质疑的，还有部分展商及展品的水准。据报道，主办方称有“近百个传承百年、享誉世界的奢华品牌亮相”的郑州首届奢华物品展，现场品牌的实际数量仅为50个左右。

“三年前，奢侈品展刚刚在上海举办时，我很好奇地拉着朋友去看，因为据说现场有很多高档展品，以及富豪和名人。”在上海一家外资广告公司任职的朱磊说，“现在不想去了，看来看去，这些展会都差不多，况且我也买不起。”

显然，时至今日，对于不少原本“看热闹”的消费者来说，奢侈品展的