“民间版”家电以旧换新热中遇冷

民间版家电以旧换新试水效果怎样？记者昨日从东莞三大家电卖场了解到，自国家版以旧换新实施方案公布以来，生产厂家携手卖场相继推出颇具灵活性和吸引力的以旧换新活动，并拉升单品牌销量提升20%~40%，但却未出现集中爆棚现象，不少消费者仍在持币等待。

业内人士提醒，消费者较好货比三家，同时厂家和卖场也应逐渐回归理性，避免新政陷入盲目促销“陷阱”。

现象

卖场厂家合推“以旧换新”

在国家推出家电以旧换新的当周，善于捕捉商机的东莞苏宁率先“试水”。

该卖场联合创维电视双方让利，首尝民间版家电以旧换新“头啖汤”，凡消费者处理29英寸以上电视、冰洗和空调，最高可享受500元的回收价；处理25英寸以下电视、电饭煲、电磁炉和电风扇，则可最高享受200元的回收价，但需购买创维电视，方能按回收价获得相应补贴。

TCL、康佳等国产品牌也与时尚电器先后推出了类似的以旧换新活动。据时尚电器国产电视采购经理洪惠珊介绍，此类活动主要由厂家主导并在卖场开展，两者之间更多的是相互配合。

东莞国美广宣部经理胡军称，作为一种营销策略向消费者让利，“这与国家的优惠政策基本一致。”

记者从东莞国美和东莞苏宁了解到，自启动以旧换新活动以来，其单品牌销量提升了20%~40%，不过整体上咨询的人较多，正式出手的则占比不大，尚未集中出现爆棚现象，“更没有预期的效果那样明显。”

问题

“民间版”换购范围窄

按照国家家电以旧换新实施方案，换购范围主要包括电视机、电冰箱、洗衣机，以及空调和电脑5类家电产品，其中电视机补贴上限为400元，冰箱、洗衣机、空调和电脑则分别为300元、250元、350元、400元，同时明确规定消费者可通过网络或者电话提出交售旧家电，再由中标回收企业上门收购旧家电，并向消费者开具国家统一印制的家电以旧换新凭证。家电销售商和家电回收企业需以招标方式确定，取得中标资质方能开展以旧换新。

“目前的家电以旧换新主要由生产企业运作，而家电卖场的态度相对较为谨慎。”时尚电器一相关负责人如是称。东莞苏宁和东莞国美则表示，和国家版相比民间版更具灵活性，如彩电和空调，卖场与厂家的联合打折让利比前者要高出100元~200元，可以省去消费者的运送麻烦，“不过，现阶段的以旧换新品类品牌不多，换购的范围也相对较窄，且需购新指定产品。”

记者走访卖场发现，民间版以旧换新多集中于电视、空调和冰洗四大类，消费者换购热情最高，但电脑不在换购之列。

民间版以旧换新=大促销？

目前这种民间版的以旧换新是否更具促销意味？一家电卖场相关负责人坦率回应称，尽管厂家和卖场称以让利消费者为出发点，但或多或少有抢在国家版正式实施前开闸放量的本意。他表示，目前公司已竞投中标资格，正等候消息。

有业内人士提醒，消费者较好货比三家以防被“忽悠”，而卖场和厂家应该摸索经验共建统一的回收标准，并做好废旧家电的处理，逐渐让家电以旧换新回归理性，避免这一新政陷入盲目促销“陷阱”，从而影响消费者的换购积极性。