白色家电市场：复苏比想象中更快

根据产业在线的统计，空调行业自去年5月份以来，国内销量一路下滑，今年一季度下滑约20%，终于在今年5月份转为正增长8%。与此同时，2009年房地产市场的反弹企稳、近期全国大范围高温天气的持续，直接拉动制冷产品销量强力回升，今年6月末，各大空调生产企业均发现多个省市产品的脱销情况。

　　而比空调行业更早复苏的是冰箱和洗衣机。冰箱整体销量自今年2月至5月实现连续正增长，内销连续四个月高于20%。洗衣机行业与冰箱行业类似，内销增速加快，拉动洗衣机行业3、4、5月整体销量实现正增长。

　　就在外界普遍担心国际金融危机遗毒未消，人心惶惶之时，国内白色家电行业销售异常火爆的场面，让许多业内人士大跌眼镜。造成这一反常局面的深层次原因又是什么呢？对此有业内人士表示，政策驱动、产品创新、刚性需求最终成为今年白电市场旺销的联合推手。

　　国家自今年年初起陆续出台了“家电下乡”、“节能惠民工程”等刺激内需政策，这些政策正成为行业复苏的有力推手。

　　“家电下乡可以拉动农村1000亿元的消费市场。”商务部副部长蒋耀平在日前举办的2009中国家电下乡高峰论坛上表示，包括冰箱、洗衣机在内的家电下乡产品，到今年底的销量，有望占到家电销售总量的1/3。目前家电下乡销售网点已达15.2万个。家电下乡产品月平均增长43%，冰箱、电脑等家电下乡产品供不应求。目前已销售家电产品1280万台，销售额达208亿元。

　　统计数据显示，今年上半年国内冰箱销售量中的一半属于家电下乡产品，空调家电下乡产品占总销售量的比重，进入六月后也明显上升，目前已接近48%。

　　当然家电下乡政策之所以能起到如此大的作用，较重要的还是我国目前发展阶段所导致的强劲的刚性需求。我国2亿户农村居民中白电普及率仍十分低，2008年洗衣机普及率为49.1%，冰箱普及率30.2%，空调普及率只有9.8%，均有较大的提升空间。

　　而国家的“节能惠民工程”也迅速拉动了白电市场的销售。从今年6月开始，高能效节能空调在短短一个月时间内，从原来市场占比不到8%迅速猛增至18%，并保持了持续的增长势头。

　　另外，产品创新、升级换代，也有效加快了市场复苏。以美的电器发动的变频空调旋风为例，据怡康时代市场调研公司发布的2009年1-5月空调市场销售监测报告显示：进入2月后，变频空调的销量保持了平均每月112%的增速；在国产品牌中，美的以24.9%的市场占有率稳居第一，变频空调已占到美的电器空调产品总销售额的近两成。

　　刚性需求、产品创新，使国内白电行业复苏比想象中来得更快、更猛。或许这仅仅是开了一个好头，随着国内经济的整体复苏，加上国家“家电下乡”政策将持续进行四年，我们有理由对国内的白电行业看高一线，期待着更为美好的明天。