家电下乡销量首次出现负增长

家电下乡信息管理系统公布的新颖统计数据显示，8月份全国家电下乡总销售额首次出现环比下滑，当月家电销售378.78万台，较7月份的427.31万台减少48万多台；当月家电销售额75.96亿元，较7月份的88.17亿元降低12亿多元，环比降幅达12%。

从统计数据看，上个月家电下乡整体销售额下滑主要是由于空调、冰箱的拖累所致，彩电、洗衣机、电脑等其他品类仍继续保持上升势头。数据显示，8月份下乡空调的销量为60.41万台，销售额为16.08亿元，较7月份的跌幅均高达35%左右；下乡冰箱8月份的销量为176.62万台，销售额为36.97亿元，均环比下跌22%。除空调和冰箱外，彩电、洗衣机、电脑等下乡家电品种销售则继续呈增长趋势，其中洗衣机、彩电销量继续出现30%左右的增幅，电脑增幅也在20%。不过，尽管其他七类电器持续增长也未能抵消冰箱、空调的销售下降，致使8月份家电下乡整体业绩首度出现回落。而此前全国家电下乡销售额一直保持较高环比增速，其中五六月份销售额环比增速均达到40%以上，7月份环比增速更是达到60%。

业内人士指出，空调和冰箱在8月份的销量骤降在行业内属于正常，这两种商品在城市市场也会呈现出“七月份井喷、8月份回落”的现象。但尽管如此，如何使农村消费者的家电需求热情能够持续下去，也是有关政策部门下一步应该考虑的问题。有企业人士表示，农村消费者积聚已久的家电消费热情在家电下乡政策推行的头几个月里已经出现了集中爆发，而要让这股热情能够持续就必须不断完善政策以激活新的消费潜力。比如此前业界呼吁的进一步提高甚至取消下乡家电的最高限价，就能有效激活农村对高端家电产品的购买力。有企业人士表示，上半年来家电下乡的火爆行情已经促使有关家电厂家放大了针对农村市场的产能，而一旦这种消费需求出现昙花一现则可能对企业造成新的打击。

记者注意到，各家电品牌在家电下乡销售中的差距已经明显拉开，城市市场“强者恒强”的局面在农村市场也已初露端倪。以空调市场为例，在20家企业的竞争中，格力、美的两大巨头就占据了77%的市场份额。彩电市场中分居前五位的创维、长虹、海信、TCL和海尔五个品牌的总销量占到85%。在68个品牌角逐的洗衣机市场中，海尔和美的两大巨头旗下的三个品牌就占据了63%的市场，它们8月份共销售出25万多台洗衣机，而销售最少的品牌当月在全国销量仅为一台。