出口需求复苏家电业恢复增长趋势明显

据广东检验检疫局统计，广东出口家电质量有所上升，今年上半年该局检验的出口家电产品不合格率大幅下降了10％。广东是家电出口大省，广东检验检疫局辖区出口家电企业达2000多家，年出口量30多万批，出口货值90多亿美元，占全国出口量50％以上。

出口不合格率的下降对家电行业的恢复增长提供了良好保障，对于我国家电行业在国家拉动内需持续利好政策的推动下，恢复出口增长，淘金国内外两个市场具有十分重要的意义，也是家电行业持续增长的有力保证。

出口显现环比增长

针对国际金融风暴的不利影响，自去年以来，我国相继出台了一系列支持外贸稳定增长的政策措施：连续多次提高部分产品出口退税率，目前综合退税率达到12．4％；支持中小企业开拓国际市场，特别是开拓新兴市场和建立销售网络；多渠道增加贷款帮助出口企业解决融资瓶颈等。在家电出口方面，自4月1日将CRT彩电的出口退税率提高到17％之后，6月份政府再次宣布将电视用发送设备出口退税率提到17％，以刺激家电出口。

在各种政策的扶持下，家电企业纷纷主动出击海外市场，力图开拓新市场或稳定市场份额。海关总署的数据统计显示：今年7月我国出口同比下降23％，进口下降14．9％，降幅均比上月扩大1．6个百分点，但是环比分别增长10．4％和8．7％。

下半年家电业将有新的起色

从家电下乡到以旧换新、惠民节能工程，一系列由国家颁布推行的新政策让整个2009年的家电市场一开局就显示出一派生机的局面。尽管全球经济风暴的打击让不少企业在出口方面的成绩不如往年，但是各项拉动内需的政策却让家电品牌重新将目光聚集在了国内的广阔市场。

今年上半年，格力、美的、青岛海尔三家上市公司的收入分别为201亿、249亿、166亿，分别下降19．8％、11．3％、11．7％。从收入变化来看，美的收入下降最少，主要是因为空调出口表现良好，而海尔尽管空调销售下降较多，但是因为冰箱行业受金融危机冲击较小整体营业收入下滑也不大。

在家电业回暖的态势下，厂商推陈出新的步伐有所加快。9月4日，一场主题为“环保节能 动态高清”的2009年Neo PDP电视推介交流会在福州举行。会上，厂商、家电卖场、各家媒体等纷纷对家电行业的走势和新产品的创新畅所欲言，对下半年家电市场的表现持乐观态度。

家电行业专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，在今年下半年，随着宏观经济稳步回升、有关政策落实到位，届时家电业将有新的起色，行业基本面会继续向好的方向发展。这充分表明了2009年对于家电行业而言是一个不可多得的机遇年。

在农村地区引爆巨大家电购买潜力的家电下乡政策有望作出重大调整，一直备受争议的产品最高限价可能将在下一轮招标中被彻底取消，如果能够实现，这意味着农村消费者选购家电下乡产品无需再考虑限价因素，完全可以根据自身情况选购各种档次的电器，并可得到国家13％的补贴款。这一变化有望在今年底的新一轮家电下乡招标中实现。

在各项政策推广深入发展中，家电企业本身的渠道营销能力、网点覆盖面积等现实问题都将受到市场环境的考验。国家政策的推行最后落在企业身上的责任就是推广，这时发达的渠道与良好的销售覆盖网络就成为了不可或缺的条件。

出口需求复苏值得期待

在相关数据出现可喜变化的形势下，证券机构对家电行业下半年的走势也持乐观态度，特别是出口复苏为家电业的持续回暖增加了良好的支撑。

国信证券认为，全球各经济体复苏已经得到认同出口需求复苏值得期待而家电有望在出口、内需产品需求升级带动下获得稳健成长。结合低估值特点家电行业具备很好的防御功能。

国泰君安发表报告称，出口数据显示海外需求下滑与库存消化的特征；微观调研显示出口订单显著回暖，或反映海外经销商预期改善与补库存；上半年出口下降、汇率平稳、汇兑损益很低。预计下半年家电业的汇兑损益仍将处于较低水平。格力、美的业绩符合预测，下半年内销打款压货较好，出口或有增长。

家电下乡最高限价如果取消，这可视为财政对家电下乡政策扶持力度的加强，在市场扩容的基础上，将进一步激活需求的多元化，推动家电产品消费升级的趋势，对家电行业构成极大的利好。