国产电视与外资品牌之间的几番更替

从无到有，从黑白到彩色，从CRT到液晶、LED，国产电视与洋品牌纠缠不断，重复着一条螺旋式上升的竞争轨迹：学习——反攻———超越——再学习——再反攻———再超越……

1958年 简陋的“北京牌”黑白电视

中国第一台电视机在1958年3月17日诞生，当时的国营天津无线电厂利用国产电子管加上前苏联的元器件生产出了第一台“北京牌”14英寸黑白电视机。

这台电视机用今天的眼光来看十分简陋：将铝片压成脸盆形状，然后把显像管镶进去，再在前面套个木头壳。

1970年 第一台国产彩电是“万国牌”

我国的第一台彩电是1970年12月26日在国营天津无线电厂诞生的。当时“上级”不允许照搬国外现有的制造模式，因此大家将各国的电视机技术进行拼凑与整合，从这个意义上说，第一台国产彩电也可以算是“万国牌”。

不过，国产彩电实现量产还需时日，到1978年10月，我国才批准引进了第一条彩电生产线;到1982年10月正式投产的金星牌彩电才是真正的大家能买得到的彩电。

上世纪90年代中 国产CRT彩电雄起

国产电视厂商也不是没有风光的时候，上世纪90年代中期就是他们最风光的时候，依靠价格战，国产CRT彩电一举打破了日系彩电厂商从上世纪80年代中期就开始垄断中国彩电市场的局面。

说到价格战，不能不提价格战的“祖师爷”长虹。长虹的两次彩电价格战都极具破坏力。第一次是1989年8月，长虹彩电在全国范围内全面降价，发起了彩电史上第一次价格战。此后，国产彩电不断降价，在获得市场占有率的同时，也使彩电在中国迅速普及。目前城镇居民彩电拥有率已经超过100%，农村居民的彩电拥有率也达到了32.5%。

第二次是1996年3月，长虹又带头在全国大规模降价，康佳、TCL等彩电企业纷纷跟进，并成长为国内彩电行业的主导品牌，一举把高价的洋品牌挤出市场。

至此，国产电视厂商实现了历史上的第一次雄起。

上世纪90年代末 洋品牌凭液晶电视绝地反攻

上世纪90年代末是让洋品牌们欢欣鼓舞的年代。其时，洋品牌们的CRT彩电在中国市场可以说是全军覆没，不过洋品牌并没有死守CRT彩电，而是另辟蹊径，凭借领先技术推出了平板电视，也就是液晶电视和等离子电视。

诚然，洋品牌这张技术牌让刚刚在CRT彩电上打了胜仗的国产品牌空欢喜了一场;没办法，自己技术不过关，还得继续深造。

2002年 挑起液晶价格战

从夏普被称作“液晶之父”可以看出，液晶电视是一个地道的“舶来品”，中国厂商直到2002年才在国内液晶电视市场抢到一些话语权。

这话语权是怎么得来的呢?当时洋品牌液晶电视都是高档货，一般老百姓没几个人能买得起，这种情况跟几十年前的彩色电视一样。想想当年国产彩色电视是如何干掉洋品牌的?靠的就是价格!于是，长虹、TCL、海尔、海信等本土企业都想通了，从这一年开始挑起液晶价格战：你洋品牌要卖高价，我就卖低价抢你的市场。

经国产品牌这么一搅和，洋品牌也坐不住了，好端端的高档货硬是给打成了平民价，赚钱真叫一个艰难。

今时今日：国产液晶电视超越战

即将到来的国庆节对于国产电视厂商而言又是一场恶战——打好这一仗，国产液晶电视将全面超越洋品牌，这是中国电视机历史上的第二次超越。

国产液晶电视超越洋品牌的势头出现在2008年，这一年对所有跨国洋品牌来说都是流年不利：原本希望2008北京奥运会能带来旺销场面，因为按照惯例，总有很多人会买新电视以更好地观看奥运直播，可惜人算不如天算，在奥运开幕之前席卷全球的金融危机先来了，于是人人都不得不勒紧裤腰带，以往出手大方的美国人连房子都保不住了，还买新电视干嘛!

由于在海外市场受挫，洋品牌们在中国市场的动作也变得谨慎起来了，只不过金融危机并没有直接影响到中国人买新电视看奥运的心情。于是，国产液晶电视在奥运前大反攻，在洋品牌面前狠狠地风光了一回。

步入2009年，稍微缓过气来的洋品牌誓言要重夺液晶电视市场主动权，与国产厂商几番交手，双方祭出LED电视、互联网电视等杀手锏，目前的战况是双方互有领先，国庆节将是决定双方胜负的决战。