3天业绩顶一月 家电卖场斩获“黄金周”

而据永乐电器总经理路炜提供的新颖数据显示，截至10月8日，永乐的整体销售额同比去年增幅达60%，单日最高销售额达3亿元，而国庆前3天的销售额总额高达7.5亿元，比去年同期增长2倍多。

彩电及PC、手机等消费类电子成为了本轮黄金周的热销主角。由于国庆前国内9家电视台集体开播高清电视节目，以及“国庆大阅兵”的直播，使得高清大屏幕彩电的销售再获有力推动。手机和电脑也增长明显，分别超过70%、300%。

“以旧换新”功劳大

8天长假的家电热销中，政府刺激消费的政策起到了强大的推动，其中“以旧换新”起了重要作用。

上海苏宁的数据显示，“以旧换新”推动的销售额占到整体23%，在彩电、冰箱、洗衣机三个品类上较为集中，对彩电消费的刺激较为明显。

记者在上海永乐卖场了解到，近一半的顾客将家电回收拿到凭证后，选择当场换购家电。永乐的数据显示，通过以旧换新实现销售额占到整体销售额的42%以上，其中，彩电销售占到“家电以旧换新”购新比重的60%以上。

此外，借助“以旧换新”补贴购买高能效变频空调、低能耗冰箱等绿色环保家电的人数也明显剧增。北京苏宁系统中，三门、对开门及多门冰箱等中高端白电产品，占比已近60%以上，较去年同期增长近3倍。此外，滚筒洗衣机的销售占比已远超过30%。而上海永乐系统中，高能效变频空调的销售更是占到了空调销售的55%以上。

由于“以旧换新”同样惠及IT消费电子产品，在永乐系统中PC已占到“家电以旧换新”购新的15%左右，受此利好，PC较平时有近35%的增长。

据永乐相关数据显示，目前永乐已实现家电回收近15万单，预约回收的人次则超过20万。据专门负责永乐家电以旧换新相关工作的，上海永乐恒远电器服务有限公司透露，长假期间，永乐共完成家电回收25000余台，其中回收彩电量达21000余台，占到回收家电总量的84%。

行业信心出现回暖

对于家电连锁行业甚至整个中国商业领域而言，黄金周大热销还有着更重要的意义。

美林证券指出，目前为止得到的中国“十一”黄金周家电等行业销售数据显示，经济恢复和就业前景改善已经增强了消费者的信心。

“去年家电行业是前高后低，而今年则是低开高走”，上海市交家电协会秘书长韩建华认为，较重要的是年初对产业环境和经济形势颇为不安的家电行业，在经历“十一黄金周”的销售放量之后，已恢复了信心。

目前，国美、苏宁们仍在延续其价格大跳水的促销手段。多位业内人士表示，此前的投入已在巨大的销售增长中获得回报，而后续景气将会继续走高。

“这是一个转折点，”凌国胜对《每日经济新闻》表示，去年11月，家电零售行业曾陷入明显衰退下滑状态，但眼下内需经济已明显好转，家电业的消费信心得以增强，行业景气已重新跨入上升通道。

出于对行业景气上升的判断，苏宁电器总裁孙为民曾透露，今年“十一”期间苏宁将在全国集中开店50家，春节前全国总门店将突破1000家。