黄金周家电销售翻番 外资彩电销售追平国产品牌

伴随黄金周的结束，各家电卖场昨日纷纷公布销售“成绩单”。值得一提的是，受高清频道开播、家电以旧换新等因素影响，今年彩电销售额占整体销售额的近四成，沉寂已久的外资彩电品牌凭借“价格战”，在销售额上与国产品牌持平。

9月29日北京卫视、东方卫视等开播高清频道，再加上本次国庆60周年阅兵采取高清信号直播，都刺激了彩电特别是高清电视产品的销售。在北京国美的“成绩单”中，彩电的销售额同比去年增长了175%。

随着金融危机阴霾的逐渐散去，外资品牌也逐步恢复元气，把更多的精力放在了中国市场，在黄金周期间再次启动大规模降价策略，夏普65英寸、三星63英寸等超大尺寸平板的价格降幅高达40%~50%。

根据北京国美提供的数据，通过十多天的比拼，以夏普、三星及索尼为代表的外资品牌的销售额与国产品牌持平。而在过去的9个月，根据市场调查公司的统计，国产品牌与外资品牌的销售量一直保持在7：3左右。外资品牌大有趁黄金周期间赶超国产品牌之势。

“从此次促销机型可以看出，外资大降价的都是大尺寸高利润机型，这些彩电价格在3万元人民币左右，产品有降价空间。”北京奥维营销咨询公司副总经理金晓峰表示，“外资品牌逐渐恢复市场将是下半年的趋势。但与去年‘十一’被外资夺去六成市场不同，国产品牌仍保持了自己的半壁江山。由此可见，在以旧换新、家电下乡等措施下，国产品牌将维持其65%左右的市场份额。”