[广州]史上最长黄金周家电销售最牛气

盘点“史上最长”的黄金周销售，与广州楼市、车市集体低迷形成鲜明对比的是，家电销售再显“牛气”，创下了自去年10月以来的销售新高。来自广州苏宁、国美的统计数据显示，在“十一”期间，两大连锁巨头的家电销售同比增长均在100%以上，其中“以旧换新”成为主要推力。而各大百货商店的家电卖场表现也不俗，广州友谊商场家用电器的销售额增长超过30%，而广百电器的销售额同比增长一倍。

“以旧换新”成新动力

刚刚买了新房的李先生，一直想添置一台大尺寸的平板电视，而黄金周期间，家电卖场大力推广的以旧换新活动让李先生不再犹豫。“我在卖场看中的是一台42英寸液晶电视机，特价为4990元，因为有了以旧换新活动，这台电视的价格相当于只有4520元，而这款电视几个月前的价格还是近7000元呢。”

李先生特意为记者算了一笔账：“根据政策，家电以旧换新按新家电销售价格的10%给予补贴，电视机上限为每台400元，我家里还有一台29英寸的旧电视，按照回收参考价能得到70元的回收补偿，等于便宜了470元，而且以旧换新活动与商场的各项优惠活动毫不冲突。”

实际上，像李先生这样的消费者，正是国庆黄金周期间各大家电卖场里购物的“生力军”。经过1个月的市场检验，“以旧换新”政策对家电市场的拉动已见到显著成效。苏宁华南总部营运总监顾伟介绍说，“十一”期间，在广州苏宁所辖的范围内，家电“以旧换新”的规模已超过1亿元，其中40%来自彩电，35%来自冰洗产品，“随着政策的进一步宣传和落实，电脑以旧换新也在稳步上扬。”以苏宁正佳店一家门店为例，仅10月2日，平均每30秒就有一位顾客咨询，2000多名顾客办理了预约收旧手续，近1000名顾客通过“以旧换新”享受了购物优惠，带动了近七成的销售。

根据广州国美提供的数据，国庆期间购买电视、洗衣机、冰箱、空调、电脑等五类电器的销售者中，超过四成是持有“以旧换新”凭证的，“以旧换新”政策对这五类家电的销售额拉动达到了50%以上。来自广百电器的统计数据也显示，国庆期间“以旧换新”销售共有5000多宗，金额高达3000万元，占销售总额的25％。

彩电销售表现最抢眼

“彩电销售的表现较为突出，”顾伟说，“4000～5000元价位段的液晶电视是整个家电市场消费的主力。”在消费者购买的新电视中，液晶电视占到了90%以上。有卖场销售人员对记者表示：“现在来买电视的顾客，其实很多人早就想把旧电视淘汰了，但一直下不了决心，如今赶上大促销和‘以旧换新’，很容易就动心了。”

据康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲透露，“十一”期间康佳平板出货激增，创下了近年来的销量新高。10月1日~8日，康佳平板电视总销量同比增长3倍，46英寸以上大平板更是成为热销品种，销量同比增长4倍多。来自TCL多媒体的数据也显示，“十一”期间TCL互联网电视整体销量同比增长超过12倍。

在大屏幕平板电视领域，由于看好一体机潜在的庞大市场，TCL、LG等彩电厂商也借机在国庆期间推出了数字一体机的优惠促销措施，使得数字一体机的销售出现井喷现象。其中，LG数字一体机的销量甚至实现了300%的巨幅增长，而TCL的数字一体机更创下了一天卖3万台的纪录。

节能空调大幅降价拉动销售

在“秋老虎”的带动下，国庆期间空调销售也异常火爆。据广州国美介绍，1299元的二级能效节能空调在国庆期间都“卖疯”了，即便是“五一”期间这样的节能空调售价最低也要2500多元，巨大的降价幅度让节能空调成了抢手货。

广州格力市场部负责人傅文平告诉记者，在“节能惠民”与“以旧换新”政策的双重带动下，国庆期间格力空调的销售量是去年同期的五倍；在售价大幅降低的同时，格力还专门针对国庆期间的促销备足了货源，避免出现有价无货、消费者买不到产品的局面。他表示，国家“节能惠民”政策对二级能效节能空调的最高销售限价是3000元左右，而国庆期间格力打出的价格仅为1299元，其他空调品牌的同类产品也基本处于这个价格水平，肯定会对空调销售起到很大的拉动作用。

高端冰洗产品走俏

国庆家电销售中，除了大尺寸液晶电视外，对开门冰箱、大容量洗衣机等高端冰洗产品的销量同比也有了明显增幅。“‘以旧换新’政策刺激了家庭家电更新换代的积极性，高端家电消费今起明显增多，三门、对开门及多门冰箱的销售占比已近60%，较去年同期增长近三倍。”顾伟说。

来自主流厂家的销售数据同样不俗。“十一”期间，美的“凡帝罗”系列冰箱整体销量同比翻番。在北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉等全国一、二线城市，“凡帝罗”系列冰箱的销量占比全部超过35%，部分卖场销量占比接近60%。此外，美的洗衣机以“幻银”、“紫光”两大主力迎战国庆促销，并大有斩获。

来自容声冰箱的零售数据显示，今年国庆容声冰箱销售大幅超出预期。10月1日~8日，容声冰箱总零售量同比增长98.3%，其中三门冰箱增幅达279%。不仅如此，在国庆期间，容声三门高端冰箱占比已达到31.2%，正在逐步取代两门冰箱成为其主销产品。

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“以旧换新”两个月拉动销售额超30亿元

新快报讯商务部新颖统计数据显示，家电“以旧换新”实施两个月以来，北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东、福州和长沙等9个试点省市共回收五大类旧电器1075263台，其中电视机749564台，冰箱106324台，洗衣机134141台，空调16871台，电脑68363台；共销售五大类新家电768019台，其中电视机360834台，冰箱126522台，洗衣机111308台，空调86069台，电脑83286台，销售额达30.34亿元。

其中，国庆期间是家电“以旧换新”的最高峰，电视机共销售9.6万台，比节前增长51%；冰箱共销售3.1万台，比节前增长44.4%；洗衣机共销售2.8万台，比节前增长46.8%；空调共销售3.3万台，比节前增长102.4%；电脑共销售3.5万台，比节前增长125.9%。国庆期间五大类新家电销售额共达9.3亿元。