国产冰洗齐齐冲击高端市场

今年的高端冰箱市场，在海尔、美的、海信等冰箱厂商的总攻下，呈现出明显提速的显著特征.

中怡康市场研究机构数据显示：截至今年9月，以对开门、多门、三门为代表的高端冰箱销售占比为28%，市场份额有望在年内突破30%。

无独有偶，在高端洗衣机领域，海尔、美的也开始强力冲击外资品牌，意图打破多年来为外资品牌所主导的局面。

冰箱：国产高端同比增三成

慧聪研究终端零售数据显示，截至2009年10月15日，国内对开门、三开门等高端冰箱零售量为275.8万台，同比上升43.8%，成为冰箱市场上的一大亮点。

对此，家电业资深观察人士刘步尘说，近几年来，随着国内冰箱企业通过不断的技术积累，加大自主研发的力度，目前已经在高端冰箱市场全面爆发。高端冰箱销售量的大幅提升，也令国内冰箱企业改变靠低价格追求规模效应的形象。

新颖的白电企业第三季度财报同样印证了这一观点。青岛海尔本季毛利率28%，同比大幅增长11个百分点。从海尔的财报数据中不难看出，公司高端产品的比例在提升，特别是三门、多门冰箱销售比例在一、二级市场大幅提升对海尔营业收入的增长给予了强有力的支持。

美菱电器第三季度经营所得净利润为2.5亿元，净利润同比增长873.56%，远超历史最高水平。国泰君安分析师王稹认为，虽然第三季度原材料价格上涨，但受益产品结构提升以及加大高端冰箱产品推广力度等因素影响，公司实现了净利润的显著提升。

海信科龙新颖发布的第三季度财报则显示：今年1~9月，公司净利润为1.83亿元，比去年同期增长264.57%。海信科龙品牌总监宋红燕表示，坚持技术创新、持续推进行业标杆项目管理，使海信科龙更加追求研发深度，不断向产业高端和高端产品延伸拓展，从而推动企业快速健康发展。

洗衣机：国产打破外资盘踞格局

美的近日针对洗衣机产业的一系列整合再次为业界所瞩目。10月29日，在美的投资6亿元的无锡小天鹅新工业园峻工仪式上，美的电器董事局主席方洪波宣布，该基地的主要使命之一就是生产美的系高端洗衣机。

据了解，小天鹅洗衣机已成功进入欧洲高端市场，同时，出口美国的滚筒洗衣机也超过20万台，占中国出口美国洗衣机份额的80%以上。而小天鹅滚筒洗衣机零售市场份额从今年1月的第9位强势攀升至目前的第4位，一举超过众多外资品牌。

海信切入洗衣机产业也瞄准高端市场。日前，海信与美国惠而浦合资建成的我国大型规模高端滚筒洗衣机生产基地也已顺利投产。 而海尔为了抢占高端洗衣机市场，专门推出了高端子品牌——“卡萨帝”，专门主攻高端滚筒洗衣机。

刘步尘表示，目前国内高端洗衣机市场上众多外资品牌盘踞，竞争激烈程度并不亚于中低端产品市场。随着国产品牌发力进军高端市场，势必打乱原有的市场格局，“市场容量在一定时间内是相对稳定的，新势力突入，旧势力就必然会退让”。