高端家电市场寻求下一个消费热点

如果说，2009年中国经济增长主要依靠的是4万亿元投资拉动，那么在新的一年中，如何启动消费市场成为一个关键看点。有关专家指出，在消费市场启动中，家电业又占据了较为重要的位置，这个市场的成败关乎整体消费提振计划的成败。

严峻的销售数字

据国家信息中心监测数据显示，2009年，国内空调零售市场规模为2320万台，与2008年相比，零售量同比下降5．46％，销售额下降12．78％。

中怡康公司数据显示，2009年洗衣机内销回落、出口下降，出现了全行业3年来首次负增长。今年 1－8月，国内洗衣机市场整体销售量下滑了11％－14％，其中重点城市整体销售量同比下降21．18％。2009年上半年，洗衣机市场仍处于萎缩阶段，国内规模销量1228万台，销售金额171亿元，同比销售量下降了2％。在如此严峻的数字面前，如何调整市场结构，寻找下一个消费热点成为摆在所有市场参与者和消费者面前的事情。

抢占高端成为共识

在寻找下一个消费热点的时候，许多企业不约而同看准了高端市场。空调市场上，国家信息中心的《白皮书》认为，变频空调在技术特征上，具有一般定频空调所不具备的优势，但在2006－2008年，变频空调零售量占整体销售的比例从未超过10％，2009冷年变频空调销售创造了几个新的纪录：零售量同比增长超过55％、销售额同比增长超过40％、国产品牌零售量占有率超过76％。

而在洗衣机市场上，中怡康的报告称，以单缸和双缸为代表的半自动波轮，销售量下降幅度较大，影响整体销售量比例变化；而高端滚筒和大容量产品比例增大，改变了销售产品结构的构成。据悉，迎合产品更新换代的大趋势，一些家电企业也根据自己的情况制订了相应的战略。如松下洗衣机适时提出了“双高端发展”战略。松下洗衣机以斜式滚筒阿尔法系列和大视窗系列“坐镇”，一路攻城略地，短短几年时间，滚筒产品市场占有额放量增长。

品牌竞争加剧

从2009年一开年，国产品牌即采取主动出击的姿态，加大在滚筒为主的高端洗衣机领域投资力度，以期提升在高端市场的话语权。海尔、海信等国内品牌也都纷纷推出了针对高端消费者的新型技术。此外，为了应对国内产品的挑战，进一步深耕国内高端洗衣机市场，外资品牌适时突出了高科技发展战略。松下、西门子等外资家电厂商，2009年持续助推高端产品。

相对于其他家电产品来说，近年来，洗衣机的市场竞争焦点一直不在价格上。这个产品的竞争焦点主要在技术创新上面，产品同质化的困境正在被各厂家努力突破。当你购买到不同品牌款式的洗衣机，喷水方式、控制方式甚至洗涤的原理都可能是完全不一样的，品牌之间因此难以挑起价格战。许多洗衣机厂家纷纷推出具有鲜明技术特征的洗衣机，用创新和技术来招揽顾客，形成更大的市场。

业内观察人士认为，在过去很长一段时间里，消费者对家电关注的是价格和质量等基本因素，而从目前的市场需求来看，消费者对大尺寸、大容量、节能舒适、功能丰富、外观时尚的高端家电需求愈加明显，这说明消费者的需求也在升级，市场和行业的游戏规则也将随之改变。家电企业应改变过去简单的价格战、产品性价比比拼的方式，转向多功能、人性化、高科技、产品附加值等多角度诉求竞争，满足现代人的生活和心理需求。