家电品牌偏女性化更容易被消费者接受

迪拜债务危机再次表明全球金融危机远未结束，对于国内家电企业来说，OEM为主的海外市场仍充满风险和变数。对于中国制造来说，仅靠产品加工没有出路，只有拥有自己的核心技术和品牌才能立于不败之地。对于如何建设品牌，业界已经有较多评述，笔者在此就品牌形象中的性别倾向，阐述一下自己的看法。

斯兹提出，品牌应像人一样具有个性形象。我们常常把某品牌比成一类人，虚拟其性别、年龄、家庭、职业、喜好等等。例如，许多消费者认为“美的”品牌形象是30多岁的女性、高贵时尚、热爱生活。对于国内家电品牌来说，笔者认为偏女性化的品牌形象更容易被国内消费者接受。

首先，从传统审美角度看，中国人更喜欢阴柔之美。我们常常把祖国比作“母亲”，把黄河叫做“母亲河”；“超女”、“快女”影响力远高于“超男”、“快男”；等等。一般来说，男性和女性都喜欢欣赏“美女”，但未必都喜欢“美男”，尤其是男性对“美男”尤不感冒。因此，偏女性化的品牌形象容易被更多的消费者接受。

其次，从产品开发的角度看，偏女性化的品牌形象更利于产品延伸。同时做国内和海外的家电企业都知道，国内市场产品不但要功能多样，外观也一定要精美、高档，甚至有些花哨，很多消费者是通过外观挑选家电产品的；而海外市场的产品一般只要求基本功能，而外观则几乎都是单调的灰黑色。产品作为品牌的重要组成部分，且考虑到国产家电企业主要市场仍在国内，因此偏女性化的品牌形象将具有更多优势。

最后，从未来发展的角度看，偏女性化的品牌形象更容易实现国际化。聘请形象代言人是家电企业迅速提升品牌知名度的常用手段，一方面，企业会选择与企业品牌形象相近的明星代言；另一方面，很多消费者也是通过明星认识企业品牌，并对品牌形象产生认知，甚至把对明星的认知等同于其代言的企业品牌形象。就像美的-巩俐、LG空调-金喜善、康佳-张曼玉等。而就目前来说，中国女明星在国际上的知名度和影响力远高于男明星，男明星主要集中在“打星”，而女性明星则更加多样化，也更符合外国人对中国的认识。创维：我们请女子十二乐坊，是国际化的考虑。康佳：张曼玉的优雅、从容与时尚不但成功跨越了东西方的文化和审美差异，也与康佳诉求的品牌路线配合得相得益彰。与此同时，康佳授予张曼玉“国际形象大使”的称号，显示了康佳要走向国际的决心。

随着消费需求的增长和新技术的广泛应用，家电产品功能日趋复杂，男性的意见对于家电选择的影响越来越大，在三四级市场尤为明显。众多家电厂商目前纷纷高喊着“家电下乡”的口号，冲向广大县镇市场，男性对于选购家电的话语权会越来越多。而传统认识上女性决定家电购买的观念正在发生变化，如何应对日趋复杂的消费者构成，给他们一个让大众接受的品牌形象可能是不错的选择！