日本企业在中国面临考验 家电狂拼价值战

曾经，国内的家电市场被日系家电完全占领。但随着国内企业的崛起，当年风头无二的日本企业面临着严峻考验，甚至有逐渐退出中国市场的危险。然而，面对新的一年，记者了解到的信息是，松下等日系家电巨头正在谋求用高科技含量的产品占领更多的市场份额。

创新突破市场困境

近期，松下推出波轮变频洗干一体机，突破性地将滚筒烘干技术搭载到了波轮产品上，创造了波轮洗衣机一个全新品类。

记者了解，为了突破困境，各公司都在技术上寻求创新，将“价格战”转变为“价值战”。有业内人士在接受记者采访时说，只有用科技的手段寻求创新突破，才能给企业创造更大的发展空间;只有创新，才能给消费者提供更高性价比的产品，让企业获得“活水之源”。

原材料价格的“一高一低”让今年的家电市场面临两大困难。先是铜价的上扬造成了空调企业的窘境，而平板彩电上游成本的下降使得大多数彩电企业陷入低利润甚至负利润的“价格战”之中。要解决这些困难，首先要在技术上创新，规避风险，重新赢得市场。面对今年的市场困境，很多企业一改传统的“价格战”为“价值战”。

绞尽脑汁为创新

在产品的创新上，松下公司更给出了一个新的发展思路。波轮、滚筒本来就是两股道上跑的车，并不是在一个档位的产品。松下把滚筒成熟的烘干技术、把共用的变频电机熏搭载到了波轮洗衣机上，通过创新设计融合，使得低端的波轮实现了品位颠覆。

面对竞争对手，中国企业也不甘落后，像TCL、创维可刻录电视、海尔“自由播”等也在技术上占有优势，能反映平板彩电3C融合趋势。创维集团中国区域营销总部广州分公司总经理董强在接受记者采访时表示：“创新的含义，其实就是给消费者提供更高的性价比产品。如何在相同的价位上，给消费者提供更好的科技产品和更好的服务，这是非常重要的。”高端家电广阔的市场前景是不言而喻的，消费者除了追求品质之外，越来越多的人开始寻求产品的高档次，时尚化的跨时代的产品所带来的舒适感。高端家电的利益驱使也使家电厂商争相拼抢这个市场。

业内人士认为，随着家电的日益普及，特别是消费群体逐渐年轻化，对传统产品的消费观念也在转变，单一功能定位已远远不能满足消费者越来越多元化的诉求。

今年高端家电市场的爆发，给商家、企业很大信心，然而也不得不看到，有很多消费者虽然对高端产品的新功能大加赞赏，但在得知价格信息时，却退避三舍;也有不少消费者只是作壁上观，没有强烈的购买欲望。因此高端产品要进入寻常家庭还有很长的路要走，各大生产商和渠道商只有不断地整合现有的资源，在产品本身和服务上苦下工夫。