显示技术革命 影响下一个十年关键词

假设，没有液晶显示，是否有分众传媒的诞生?

假设，电梯里安装的是厚厚的CRT电视，那么有人接受楼宇广告吗?

历史没有假设。液晶在成功削掉CRT电视几十厘米的厚度之后，便彻底改变了人们的视觉和生活空间，现在它就像一片膏药一样，被分众传媒随意地贴在他想贴的地方(如果他想)。所以，答案不言自明。

下一个十年，商机何在?

分众传媒2009年第3季度的总营业收入为1.67亿美元，截至2009年9月30日，其安装在全国商业楼宇的LCD屏和数字框广告牌数量为130890个。如今看分众传媒的业绩虽然同比略有下滑，但谁都记得其股价在2007年底曾突破60美元，最高市值近80亿美元。谁缔造了分众传媒的辉煌?液晶显示技术显然是最容易被忽视却又最关键的推动力。

下一代江南春

显示技术的每一次跃迁，带给我们的都不只是视觉革命，更大的意义是商业革命。如同液晶显示催生了分众传媒，电子纸显示技术即将产生更庞大的商业价值。作为一项新型显示技术，电子纸(Electronic Paper Display，EPD)概念兴起于上世纪80年代前后，其结合了以纸为代表的印刷品，以及以液晶为代表的电子显示器双方的优点，是一种全新的适于阅读、超薄轻便、可弯曲、超低能耗的显示技术。它要取代的已不只是某类产品，而是纸制品。电子纸生产厂家喜欢援引的数据是，平均每个美国公民1年要用掉约700磅纸，美国1年更是要消耗大约5000万吨纸张。在数量庞大的纸张后面，则是亿万森林树木，若以电子纸取代纸张，很多生态问题、环境问题都将迎刃而解。

这种想象并不夸张。自从美国亚马逊书店的电子阅读器Kindle推出以来，市场对于电子纸产品的需求就在不断攀升。据DisplaySearch预测，2009年电子纸市场销售额将为4亿美元，销售量为2200万片，到2018年销售额和销售量将分别增长至96亿美元和18亿片，销售额年平均成长率将达41%的高水平。除可以用作电子阅读器之外，电子纸还有很多创新性的移动应用，比如电子报纸、电子价格标签、智能卡及户外广告牌等，未来随着时间的推移，电子纸的各种创新应用也将不断被扩大，是取代纸张应用的热门显示技术。

而且从商业运作来看，庞大的市场正吸引着多家厂商积极抢进。不仅有越来越多的厂家涉足电子阅读器这样的终端产品(比如亚马逊、索尼、汉王等)，而且在电子纸前端技术上也有所变化。以前电子纸前端技术只能由E-Ink公司提供(该公司近日被元太科技公司并购)，现在日本普利司通公司与美国SiPix公司等多家厂商已经开始为电子书阅读器提供电子纸，美国初创企业PixelQi公司也开始提供具有专门设计的电子纸显示模式的液晶显示屏。中国台湾液晶面板企业友达光电也于2008年底入股美国SiPix公司(即达意科技)，并在集团旗下设立电子纸事业部，同时还在台湾省的林口华亚园区扩建新厂，大举进军电子纸技术。

因而在电子纸的显示性能方面必将发生较大的变化，例如不仅能够采用目前的黑白显示产品，也能够选择彩色显示产品。近日，友达光电展出了首款6英寸可挠式电子纸技术，拥有可重复弯曲的功能，且阅读时完全不耗电，仅在更新画面时才需使用极少的电力，使其更接近人们用来取代纸张的使用习惯。一旦电子纸的形态真的和纸张一样，而且还能充当移动终端，那么，它的商业价值将会被无限扩大，要知道这可是有“特异功能的纸”。就像液晶显示技术的诞生，不只是创造了电视、显示器件更新换代的商业价值一样，还给了分众传媒创始人江南春以灵感。