外资彩电下乡“捞外快”

家电下乡政策实施一年，已成为家电企业销售增长“引擎”。而在国际需求急剧萎缩的情况下，外资家电品牌也迫不及待地想分得一杯羹。近日，家电下乡开始了新一轮招标行动，除索尼外，三星、飞利浦、松下等外资彩电首次加入2010年家电下乡投标大军，分别投标了1－5款平板电视。

LG相关人士表示，投标产品既不是越多越好，也不是越少越好。“一个型号就意味着一套模具，达到一定规模才能覆盖成本。一些国产企业这次投标的量可能相当于我们一年推出的型号数量。”相对来讲，外资品牌更注重运营的盈利性。

一外资品牌投标代表表示，外资参与家电下乡并不赚钱，之所以参与是可以分摊部分管理费用，如果上量也可以降低企业成本；另一方面，企业参与也有宣传的考虑。。

此前，由于下乡彩电限价过低，没有一家外资彩电品牌参与竞标，此次限价由此前3500元升至7000元，给外资品牌带来了相当大的诱惑。

复旦大学经济学院教授李忠伯告诉记者，如果中标彩电限价过低，其微薄利润将无法应对销售渠道的高费用，可能面临有价无市的尴尬境遇。“此次提升限价后，彩电产品或能全面铺货，农村消费市场也将有更多选择空间。”

“中国三四级市场存在巨大的消费潜力，如果外资彩电想借家电下乡‘东风’分得一杯羹，应着重自身的渠道建设，调整经营模式和产品布局。”李忠伯说。