借世博商机发力 家电行业众多品牌暗战

日前世博会商业卡项目赞助商――上海商投集团与苏宁电器签署了战略性合作协议，苏宁将在全市连锁店推广使用世博商业卡。凡是在苏宁消费满一定金额就可以获得世博商业卡反馈并可购物抵现。

世博商机面前，不少商家做起“卡”文章。据了解，在世博园区的消费支付方式上，采用非接触式支付方式的“世博商业卡”已经推出，它的大型特点就是便利。以平均时间计，现金交易耗时大概1分钟左右，刷POS机的银行卡大概几十秒，刷储值卡消费却只需要1-2秒完成。该卡计划覆盖园区内零售、餐饮95%的网点，并且不仅园区内通用，在园区外也可使用。

世博会俨然成了商家眼中的“香饽饽”，除了依托世博会官方推出的各种载体植入品牌商机外。比服务、秀产品、推活动、拼价格、树品牌，成了各行业积攒人气的当务之急，促销手段和宣传形式的多样化搅动了市场的火热气氛。其中，围绕世博消费家电厂商用足了功夫。“均一价”、“风暴价”、“分期免手续费”、“比价冲量”、“限时秒杀”、“价保”、“以旧换新追加补贴”等诸多促销手段充斥各种宣传渠道，都是为了博得关注吸引客户。

据业内人士预测，世博会期间，数码3C产品和生活类小电器，将成为外来客的消费热点。另外一个原因是地域市场的巨大差异，在上海市场上部分电器产品在全国其他地域少见，尤其是合资品牌，受网点布局局限和产品区分定位的影响，一些高端电器在上海核心商圈的家电商场、百货商场才有销售，这些产品也将当成实用礼品或纪念品，成为消费热点。

上海市家用电器行业协会秘书长李富春指出，今年家电市场的竞争更为激烈，一是因为苏宁等渠道上发力，另外主要因为本土品牌比较活跃。上海历来合资品牌强势，但因世博商机各大国产品牌今年纷纷借机发力，投入更多资源，典型如彩电巨头海信、创维、海尔、康佳、长虹等。可以预见的是，世博商战里，老百姓将捞到不少实惠。